Datenanreicherung

Nutze die vielfältigen Möglichkeiten, um zusätzliche Informationen mit etracker analytics zu erfassen und für deine Auswertungen nutzbar zu machen. Hierzu gehören:

• Übernehme Informationen aus GET-Parametern.
• Erfasse Anchor Links als separate Seitenaufrufe.
• Reichere Informationen auf Besucher-, Besuchs- oder Seiten-Ebene an.
• Passe die Kampagnendimensionen an deine individuellen Bedürfnisse an.
• Passe die Produkt-Varianten an deine individuellen Bedürfnisse an.
• Passe die Namen der Seiten-Bereiche an deine individuellen Bedürfnisse an.
• Ordne beliebige Medien und/oder Referrer eigenen Kanälen zu.

Eigene Dimensionen

Anhand von eigenen Dimensionen können Daten zu Seiten (Page Impressions), Besuchern (User) und Besuchen (Sessions) mit zusätzlichen Informationen (z. B. aus eigenen Datenquellen wie einem CRM-System) angereichert werden. Diese werden mit Hilfe von Parametern an etracker übergeben und erlauben eine tiefgehende Betrachtung in der Analyse.

Die Möglichkeit zur Erstellung von eigenen Dimensionen sowie eine Übersicht der bereits angelegten eigenen Dimensionen befinden sich unter Account → Datenanreicherung → Eigene Dimensionen.

Zum Anlegen einer neuen eigenen Dimension gib den Namen, der später in den Reports ausgewiesen werden soll, in das Feld Dimensions-Name ein. Wähle dann aus dem Drop-Down Menü für den Dimensions-Typ eine der folgenden Optionen aus:

• User: Füge diesen Dimensions-Typ hinzu, um Nutzer-Profile anzureichern.
• Page Impression: Füge diesen Dimensions-Typ hinzu, um Seiten anzureichern.
• Session: Füge diesen Dimensions-Typ hinzu, um Besuche anzureichern.

Beispiele für das Anreichern von User-Profilen, Page Impressions und Sessions:

User (Besucher)

• Soziodemografie
• Kundensegment (CRM)
• Geschlecht

Page Impression (Seite)

• Testing-Variante
• Personalisierung
• Template-/Seiten-Typ
• Autor
• Aktualisierung/Erstellung
• Sprache
• Mit/ohne Video
• Produktbewertung
• Schlagwörter
• Bewertung

Session (Besuch)

• Login-Status

Nachdem die Felder Dimensions-Name und Dimensions-Typ ausgefüllt wurden, klicke auf Hinzufügen. Nach dem Hinzufügen der eigenen Dimension erscheint diese in der Dimensions-Übersicht. In der Spalte Parameter wird der Parameter (z. B. „et_seg1“) angezeigt, mit dem die Dimensions-Informationen übergeben werden können. Standardmäßig können fünf eigene Dimensionen definiert werden. Sollten weitere eigene Dimensionen benötigt werden, wende dich bitte an den Customer Service.

Für die übergebenen Dimensions-Werte kann ein Aliasing eingerichtet werden, um statt des Klarnamens ein Pseudonym im Parameter übergeben zu können. Das Aliasing der Dimensions-Werte wird über eine CSV-Datei (max. 1 MB) vorgenommen, die zu der entsprechenden eigenen Dimension hochgeladen und jederzeit überschrieben werden kann.

Das Format ist für jeden Listeneintrag: Wert, Alias (z. B. x12, weiblich oder „x12“,“weiblich“).

Nach Klick auf +-.csv-Datei hinzufügen kann die Werte-Datei ausgewählt und hochgeladen werden.

Werden Werte, die nicht in der Aliasing-Datei stehen, an etracker übergeben, werden diese ohne Alias in den Reports aufgeführt.

Über Klick auf das Stiftsymbol in der Spalte Aktionen können vorhandene eigene Dimensionen bearbeitet werden. Hierbei kann die eigene Dimension umbenannt und optional eine csv-Datei zum Werte -Aliasing hinzugefügt oder eine bereits vorhandene Werte-Datei ersetzt werden.

Bitte beachte, dass sich das Zufügen, Austauschen oder Entfernen einer Werte-Datei nur auf die zukünftig erfassten Daten auswirkt und nicht auf Daten zurückliegender Zeiträume.

Um eine eigene Dimension zu löschen, klicke in der Dimensions-Übersicht auf das Papierkorbsymbol. Die eigene Dimension steht dann in den Reports nicht mehr als Auswahl zur Verfügung.

Wenn eigene Dimensionen unter Account → Datenanreicherung → Eigene Dimensionen angelegt wurden, können die Dimensions-Informationen als Parameter im Parameterblock des Tracking Codes, als URL-Parameter oder mit einem Wrapper-Aufruf übergeben werden.

var et_seg1="[Wert]";

http://www.meineseite.de?etcc_cmp=Sommer&etcc_med=Display&et_seg1=[Wert]

Beispiel für die Übergabe mit der Wrapper-Funktion:

onmousedown="et_eC_Wrapper({et_et: accountkey1, et_pagename: Login-Startseite, et_seg1: [Wert]});

Um die eigenen Dimensionen auf die Daten eines Reports anzuwenden, klicke im Report auf Dimension wählen. In der rechten Spalte der Dimensionsauswahl befinden sich die eigenen Dimensionen. Wähle die entsprechende eigene Dimension aus, indem du auf den Dimensions-Namen und anschließend auf Fertig klickst.

Anschließend werden die Dimensions-Informationen im Report mit angezeigt.

Für Besucher der Website soll zusätzlich die Information an etracker mitgegeben werden, ob es sich um interne Mitarbeiter handelt. Außerdem sollt der Autor von Blogbeiträgen übergeben werden.

Schritt 1 – eigene Dimensionen erstellen:

Es werden zwei eigene Dimensionen erstellt: Mitarbeiter und Autor. Für die Dimension Mitarbeiter soll der Wert intern übergeben werden. Hier wird der Dimensions-Typ User selektiert, da die Besucher-Profile angereichert werden sollen. Für die Dimension Autor sollen die Werte Autor 1 und Autor 2 übergeben werden. Hier wird der Dimensions-Typ Page Impression selektiert, da die Seiten-Information angereichert werden soll.

Schritt 2 – Integration der Parameter zur Übergabe als Dimensions-Informationen:

Bei Aufruf der Web-Site von internen Mitarbeitern sieht die Übergabe der Parameter im Parameterblock des Tracking Codes dann wie folgt aus:

.
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var et_seg1 = "x12";
var et_seg2="intern";
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Kanalgruppierung

Um Herkunftsquellen zu gruppieren, stehen zwei Dimensionen in etracker analytics zur Verfügung: Medium und Kanäle.

Die Dimension Medium wird anhand der Standard-Herkunfts-Gruppierung sowie dem zugehörigen Kampagnen-Link-Parameter zugeordnet. Folgende Standard-Zuordnungen sind eingerichtet:

Um eine eigene, benutzerdefinierte Gruppierung insbesondere für organische Herkunftsquellen vorzunehmen, können automatische Zuordnungs-Regeln über die Funktion Kanalgruppierung eingerichtet werden. Dadurch wird die Standard-Gruppierung unter Medium nicht verändert, sondern durch Einträge in der Dimension Kanäle ergänzt. In Reports können beide Dimensionen verwendet und sogar miteinander kombiniert werden.

Gehe hierzu wie folgt vor:

1. Öffne Account → Datenanreicherung → Kanalgruppierung.
2. Vergib eine Bezeichnung für den Kanal, der erstellt werden soll.
3. Ordne ein Medium oder einen Referrer dem Kanal zu, indem du den gewünschten Eintrag aus der sich öffnenden Liste auswählst.
4. Über den Button Hinzufügen können weitere Zuordnungspaare für bereits eingerichtete oder neue Kanäle gebildet werden. Achte bei der Zuordnung mehrerer Medien bzw. Referrer zu einem benutzerdefinierten Kanal bitte unbedingt auf die gleiche Schreibweise der Kanal-Bezeichnung.
5. Klicke anschließend auf Änderungen speichern, um die Zuordnungspaare zu speichern und gleichzeitig zu aktivieren.

Sobald Nutzer über ein in den Zuordnungspaaren eingerichtetes Medium oder Referrer auf die Website gelangen, werden die Zugriffe automatisch regelbasiert dem jeweiligen Kanal zugeordnet. Zur Auswertung öffne bspw. den Report Medium, klicke auf Dimension wählen, aktiviere die Dimension Kanäle und klicke auf Fertig.

Optional kann die Dimension Kanäle nach links an die vorderste Stelle gezogen und die Konfiguration über den Button mit dem Diskettensymbol oben rechts neben der Zeitraumauswahl gespeichert werden.