Google Ads Connector
Auf unserer etracker E-Learning-Plattform gibt es einen kostenlosen Videokurs über Conversions und Kampagnen, in dem das Thema "Conversion Upload" umfassend erklärt wird.
Hier geht’s direkt zum Kurs:
https://academy.etracker.com/course/conversions-and-campaigns
Einleitung
Die Übermittlung der Conversion-Raten und Umsätze zu Google Ads ermöglicht:
- die Steuerung und Analyse der Werbeanzeigen direkt in Google Ads.
- die Optimierung von Gebotsstrategien wie z. B. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.
Mit JustRelate etracker Pro und Enterprise lassen sich Google Ads-Kampagnen bequem und datenschutzkonform auswerten. Das Google Ads Conversion Tracking ist im Cookie-losen Standard einwilligungsfrei und erfasst somit alle Conversions unabhängig davon, ob Statistik-Cookies akzeptiert wurden oder nicht.
Wenn bereits Conversions mit JustRelate etracker erfasst werden, besteht die Einrichtung aus den folgenden vier Schritten:
- Google Ads: Konfiguration des URL-Suffixes zur Zuordnung von Conversions zu Kampagnen
- etracker: Bereitstellung der Conversion Upload-Datei
- Google Ads: Einrichtung des Abrufs der Conversion Upload-Datei
- Google Ads: Einrichtung von Conversion-Aktionen zur Verknüpfung mit den Conversions aus der Upload-Datei
Tag basiertes Conversion Tracking vs. serverseitigem Conversion Upload
Neben der einwilligungsfreien Möglichkeit Conversions gesammelt per Upload an die Werbeplattformen zu übermitteln (diese Anleitung), bietet Google Ads auch ein Conversion Tag an, das über den etracker tag manager ausgespielt werden kann und ebenfalls Conversions an Google Ads übermittelt. Hierfür ist jedoch die Einwilligung des Besuchers erforderlich. Wir empfehlen daher die Verwendung des Conversion Uploads, da dieser i.d.R. mehr Daten liefert.
Eine Deduplizierung doppelter Conversions bei gleichzeitiger Nutzung beider Varianten ist nicht möglich. Google Ads bietet jedoch die Möglichkeit zwischen primären und sekundären Quellen zu unterschieden. Es werden dann nur die Primären Conversion Aktionen für die Kampagnensteuerung und die Gebotsoptimierung herangezogen.
Enhanced Conversions
Um die Messgenauigkeit deiner Google Ads trotz der zunehmenden Einschränkungen beim klassischen Cookie- und URL-Parameter-Tracking zu optimieren, unterstützt JustRelate etracker die Nutzung von Enhanced Conversions. Die Aktivierung geschieht durch die Verwendung der entsprechenden Variablen "Von Nutzern bereitgestellte Daten". Berücksichtige hierbei die rechtlichen Voraussetzungen und Consent-Anpassungen.
Google Ads: Konfiguration des URL-Suffixes zur Zuordnung von Conversions zu Kampagnen
In diesem Schritt sorgen wir dafür, dass Conversions auf deiner Website den zuvor geklickten Google Ads Werbeanzeigen zugeordnet werden können. Hierfür müssen dem Anzeigenlink weitere Parameter hinzugefügt werden.
In Google Ads wurde zu Tracking-Zwecken das Feld Suffix der finalen URL geschaffen. Wenn eine Anzeige von Google Ads ausgeliefert wird und an die Zielseite weiterleitet, werden die Einträge in diesem Feld dem Kampagnen-Link angehängt. Auf der Website werden sie dann automatisch über JustRelate etracker ausgewertet.
Da Google Ads keinen Platzhalter für den Kampagnen-Namen bietet, empfehlen wir den Suffix der finalen URL auf Kampagnen-Ebene festzulegen, um sprechende Kampagnen-Namen in den Auswertungen zu ermöglichen.
So sieht ein Eintrag im Feld "Suffix der finalen URL" auf Kampagnen-Ebene aus:
etcc_med=SEA&etcc_par=Google&etcc_cmp=KAMPAGNENNAME&etcc_grp={adgroupid}&etcc_bky={keyword}&etcc_mty={matchtype}&etcc_plc={placement}&etcc_ctv={creative}&etcc_bde={device}&etcc_var={gclid}Um den Eintrag zu hinterlegen, gehe in Google Ads zu Kampagnen → Kampagnen → Anzeigen
Dort kannst du den Parameter-Satz per Copy & Paste in das Feld "Suffix der finalen URL" eintragen. Achte darauf "KAMPAGNENNAME" durch den Namen der jeweiligen Kampagne zu ersetzen. (Google Ads Help)
Wenn die Spalte "Suffix der finalen URL" nicht auftaucht, füge sie über die Spaltenauswahl oberhalb der Tabelle hinzu.
Verwendung des Google Ads Editors
Wenn ein Suffix der finalen URL für eine große Anzahl von Kampagnen hinzugefügt werden soll, können die Suffixe hinzugefügt werden, indem du über deinen Google Ads Editor eine Liste deiner Anzeigen herunterlädst, diese ergänzt und anschließend wieder hochlädst. Folge hierzu diesen Schritten:
- Klicke auf Kampagnen → Kampagnen → Anzeigen.
- Klicke auf Herunterladen rechts unterhalb der Grafik.
- Ergänze die Spalte "Suffix der finalen URL" und speichere die Änderungen.
- Lade die editierte Liste wieder zu Google Ads hoch.
Was tun, wenn auf der Zielseite kein etracker Code vorhanden ist?
Wenn Anzeigen auf Seiten ohne integrierten etracker Code führen, ist eine Erfassung der Klicks mittels einfacher URL-Parameter nicht möglich. In dem Fall muss zusätzlich ein Redirect Link hinterlegt werden.
- Hinterlege die eigentliche Zielseite als finale URL in deinem Google Ads Editor.
- Füge unter URL-Optionen im Feld "Tracking-Vorlage" eine passende etracker Kampagnen-Weiterleitung (Redirect Link) hinzu.
Um die Weiterleitung zu erlauben, muss die URL entweder zuvor über den Kampagnen-Link-Generator erstellt worden, oder über die Redirect-Whitelist-API bekannt gemacht worden sein. Eine Kampagnen-Weiterleitung sieht wie folgt aus:
https://www.etracker.de/ccr?etcc_url={lpurl}&et=ACCOUNTSCHLÜSSEL&etcc_med=SEA&etcc_par=Google&etcc_cmp=KAMPAGNENNAME&etcc_grp={adgroupid}&etcc_bky={keyword}&etcc_mty={matchtype}&etcc_plc={placement}&etcc_ctv={creative}&etcc_bde={device}&etcc_var={gclid}Achte darauf "KAMPAGNENNAME" und "ACCOUNTSCHLÜSSEL" durch die echten Werte zu ersetzen.
- Ersetze "KAMPAGNENNAME" durch den tatsächlichen Namen der jeweiligen Kampagne.
- Ersetze "ACCOUNTSCHLÜSSEL" durch den JustRelate etracker Account-Schlüssel, den du unter Account → Account → Account-Schlüssel findest.
Die Weiterleitung über einen Redirect-Link darf nur erfolgen, wenn auf der Zielseite kein etracker Code vorhanden ist. Ansonsten erfolgt eine doppelte Erfassung.
etracker: Bereitstellung der Conversion Upload-Datei
In diesem Schritt erstellen wir die URL zur Datei, die die Conversions enthält, die von Google Ads abgerufen werden sollen.
Gehe zu Konfiguration → Conversion Upload:
Nun kannst du die Conversions, die an Google Ads übermittelt werden sollen, auswählen und das Zeitintervall festlegen.
Ein täglicher Upload lädt jeweils die Daten des Vortages, ein wöchentlicher Upload jeweils die Daten der vorangegangenen sieben Tage zu Google Ads.
Die hier gewählte Häufigkeit des Uploads muss mit der später in Google Ads eingestellten Häufigkeit übereinstimmen.
Da Google Ads die Wahl des Attributionsmodells (First Ad, Last Ad,…) von außen nicht mehr akzeptiert, ist “Attribution in Google Ads” bei initialer Konfiguration vorgegeben. Wurde der Upload bereits zuvor einmal konfiguriert, muss zwingen "Attribution in google Ads" auswählen sein. Einmal ausgewählt kann dies nicht mehr zurückgeändert werden.
Als letztes generiere die Quell-URL. Diese wird benötigt, um sie später in Google Ads zu hinterlegen.
Die URL muss auf "…/etrackerConversions.csv" enden. Falls noch eine URL angezeigt wird, die nicht auf "…/etrackerConversions.csv" endet, wurde diese bereits in der Vergangenheit generiert. In diesem Fall stelle das Attributionsmodell auf "Attribution in Google Ads" um und erneuere den Token.
Google Ads: Einrichtung des Abrufs der Conversion Upload-Datei
In diesem Schritt teilen wir Google Ads mit wie die in Schritt 2 konfigurierte Datei, die unsere Conversions enthält, abgerufen werden kann.
Auf unserer etracker E-Learning-Plattform wird der Conversion Upload über den Data Manager in einem kostenlosen Video Schritt für Schritt erklärt.
Hier geht’s direkt zum Kurs:
https://academy.etracker.com/path-player?courseid=conversions-and-campaigns&unit=6abb7c7845d565895b0719e1Unit
Bei der Einrichtung des Conversion Uploads in Google Ads, muss die zuvor generierte URL hinterlegt werden. Die dahinterliegende CSV-Datei darf jedoch nicht leer sein. Dies lässt sich durch einfaches aufrufen der URL im Browser prüfen. Ggf. musst du warten bis Conversions stattgefunden haben und die Datei nach dem eingestellten Zeitintervall neu generiert wurde.
Wenn die Conversion Upload Datei Daten enthält, logge dich bei Google Ads ein, wähle in der Menüleiste Tools → Data Manager → Ausgewählte Produkte → HTTP HTTPS :
In dem Dialog "Produkte verknüpfen" wähle "Conversions" und "HTTPS-Daten verwenden, um Offline-Conversions zu analysieren" (obwohl es sich bei unseren Conversions um Online-Conversions handelt). Die Conversion-Aktion legen wir in dieser Anleitung später and und verknüpfen diese. Falls die schon bestehenden Conversion-Aktionen angeboten werden, wähle "Überspringen und Verbindung später einer Conversion hinzufügen".
Klicke anschließend auf "Weiter".
Als nächstes fügst du die in JustRelate etracker erstellte Quell-URL, in das Feld "URL" ein. Obwohl diese URL kryptisch und somit auch ohne Login sicher ist, erwartet Google Ads zwingend einen Benutzernamen und ein Passwort. Gib daher einfach beliebige Werte ein. Die Quell-URL kann jederzeit in JustRelate etracker erneuert werden, muss dann jedoch erneut bei Google Ads hinterlegt werden.
Den nächsten Schritt (Daten auswählen) einfach überspringen:
Als nächstes werden die Keys der CSV-Datei den Google Ads Keys zugeordnet. Dies geschieht automatisch. Klicke daher einfach immer auf "Weiter". Für einige nicht existierende Keys werden Warnungen angezeigt. Diese können ignoriert werden.
Nun siehst du die Zusammenfassung. Hier kannst du auch festlegen, wie häufig und zu welcher Uhrzeit die Daten von Google Ads abgerufen werden sollen.
Die Häufigkeit des Uploads in Google Ads muss mit der Häufigkeit übereinstimmen, die beim Generieren der Quell-URL gewählt wurde.
Um sicherzustellen, dass wirklich alle Conversions vom jeweiligen Vortag verarbeitet wurden, empfehlen wir, als Uhrzeit für den Upload eine Zeit zwischen 3:00 Uhr und 8:00 Uhr einzustellen:
Nach dem Klick auf "Fertigstellen" ist die Verbindung hinterlegt.
Wenn du auf den Eintrag klickst, kannst du dir die einzelnen Einstellungen auch noch einmal anschauen und bei Bedarf anpassen:
Google Ads: Conversion-Aktionen in Google Ads hinterlegen
In diesem Schritt legen wir für jede Conversion eine separate Conversion-Aktion an.
Somit können wir dann:
- Conversion-Aktionen zu Kategorien zusammenfassen.
- Einzelne Conversion-Aktionen individuell konfigurieren.
- Einzelne Conversion-Aktionen separat auswerten.
Klicke auf das große "+-Erstellen-Symbol" und wähle "Conversion-Aktion".
Hake in der Übersicht "Conversions aus Offlineaktivitäten" an und klicke auf "Speichern und fortfahren".
Wähle jetzt die am besten passende Kategorie für die Conversion Aktion, die wir gleich anlegen wollen, aus:
Klicke danach auf "+ Conversion erstellen" und dann auf "HTTPS":
Wähle den Eintrag für alle Datensätze der csv-Datei aus.
Konfiguriere nun die dazugehörigen Einstellungen durch einen Klick auf "Einstellungen bearbeiten":
Nun kannst du definieren, ob die Converion-Aktion für die Gebotsoptimierung herangezogen werden soll. Nur wenn identische Conversions aus verschiedenen Quellen (z.B. Conversion Tag und Conversion Upload) zu Google Ads importiert werden, muss zwischen Primären und Sekundären Aktionen unterschieden werden. Im Normalfall belasse es auf "Primäre Aktion".
Weiterhin musst du nun den Namen der Conversion-Aktion so vergeben, dass er zum Conversion-Namen in JustRelate etracker identisch (inkl. Groß-/Kleinschreibung) ist.
- Für Bestellungen:
lead - Für Käufe:
sale - Für alle weiteren Website-Ziele gesammelt:
target_achievement(Nur bei älteren JustRelate etracker Accounts möglich.) - Für ausgewählte Website-Ziele: Die Bezeichnung der jeweiligen Conversion, wie in JustRelate etracker angegeben.
Eine Übersicht der Conversion-Namen siehst du im Conversion-Upload Dialog unter Konfiguration → Conversion Upload.
Bei älteren JustRelate etracker Accounts muss der Namen der Conversion aus den Reports oder dem etracker tag manager entnommen werden.
Wähle nun aus, dass unterschiedliche Werte pro Conversion verwendet werden sollen, da JustRelate etracker die Werte pro Conversion in der Upload Datei entsprechend übergibt.
Wähle eine Zählmethode. Nur "Eine" Conversion zu zählen empfiehlt sich insbesondere bei Anfragen, Anmeldungen und anderen Leads. Für Käufe und Buchungen hingegen empfiehlt sich die Option "Alle".
Werden Conversions aus mehreren Quellen zu Google Ads gesendet, sollen identische Conversions nur einmalig berücksichtigt werden. Hierfür empfiehlt es sich die Zählmethode "Eine" in Google Ads zu verwenden, wodurch maximal eine Conversion pro Anzeigenklick gezählt wird. Zusätzlich muss sichergestellt werden, dass es sich um dieselbe Conversion-Aktion handelt.
Die Tracking-Zeiträume müssen nicht angepasst werden.
Stelle sicher, dass "Attribution in Google Ads" ausgewählt ist. Die Option "Externes Attributionsmodell verwenden" darf nicht gewählt werden.
Als Attributionsmodell empfehlen wir den Standardeintrag "Datengetrieben". Das Modell bewertet alle Klicks und Interaktionen auf Anzeigenpfaden und weist jedem Touchpoint anhand statistischer Wahrscheinlichkeiten einen anteiligen Conversion-Wert zu.
Klicke nun auf "Abschließen".
Führe diese Schritte jeweils für alle Conversion-Aktionen durch, die übertragen werden sollen.
Wenn alle zu berücksichtigenden Conversion-Aktionen angelegt wurden, ist die Einrichtung des Conversion Uploads abgeschlossen.