etracker Tagging ergänzen

Nutzung des etracker tag managers für etracker Tags

Analog zu den externen Tags kann auch die Datenerfassung mit etracker analytics angereichert werden. Hierzu stehen folgende Optionen zur Verfügung:

• etracker Event: Mittels CSS-Selektor kann der Klick auf ein bestimmtes Element auf einer Seite oder wenn dieses in den sichtbaren Bereich gelangt gemessen werden.
• etracker Onsite Kampagne: Soll der Erfolg von Website-Funktionen gemessen werden, kann der Klick analog zu den Events über CSS-Selektoren erfasst werden. Automatisch lassen sich dazu die Konversionen auswerten, also nach dem Klick generierte Leads, Bestellungen usw.
• etracker Konversion: Wenn ein Seitenaufruf oder Event (Micro- wie Macro-) ein Ziel der Website darstellt, kann die Conversion-Aktion aus den erfassten Seiten oder mittels CSS-Selektor ausgewählt werden.
• etracker Dimension: Mit der Erfassung einer Interaktion kann eine passende Nutzer-Segment-Dimension angelegt werden, um unterschiedliche Nutzergruppen darüber zu definieren.

Für die Aktivierung der Messung über das Tag ist die Auswahl eines dazugehörigen Triggers notwendig: Seitenaufruf, Element-Klick oder Element-View. Mit dem Tag wird sozusagen definiert, wofür die erfassten Daten genutzt werden, während der Trigger definiert, bei welcher Interaktion Daten erfasst werden sollen. Der zum Tag gehörende Trigger kann aus bereits angelegten Triggern ausgewählt oder neu definiert werden.

Mit Klick auf Tag hinzufügen wird die Erfassung und Verarbeitung aktiviert. Zur sofortigen Überprüfung kannst du den Basis-Report Letzte Besucher nutzen, da die gemessenen Interaktionen direkt ohne zusätzliche Verarbeitungsdauer ausgewiesen werden. Führe dazu einfach eine passende Interaktion auf der Website aus. Bitte achte dabei darauf, dass du dich nicht durch individuelles Opt-Out oder den Ausschluss eines IP-Adressenbereiches von der Zählung ausgeschlossen hast.

Dynamische Inhalte mittels Variablen erfassen

Mit einem Tag können nicht nur feste Werte sondern auch dynamische Informationen der Website erfasst bzw. übermittelt werden. Als Quellen können Inhalte von Cookies, dem Datalayer, von DOM-Elementen oder URL-Parametern dienen. Im Folgenden erklären wir, wie die einzelnen Variablen-Typen gefüllt und anschließend genutzt werden.

Um Variablen zu konfigurieren, klicke im Menü auf tag manager und wähle den Unterpunkt Meine Variablen aus.

Cookie-Variable

Nutze die Cookie-Variable, um Werte von Cookies für das Befüllen von Tag-Parametern zu verwenden. Hierfür ist neben einem Namen für die Variable lediglich die Eingabe des Cookie-Namens erforderlich.

Datalayer-Variable

Mithilfe der Datalayer-Variablen können Datalayer verschiedenster Anbieter ausgelesen werden. Gib hierzu den Namen des Datalayers und den Namen der passenden Variablen an und vergib eine Bezeichnung für die Variable.

URL-Variable

Für die URL-Variable stehen zwei Optionen zur Verfügung. Ist GET-Parameter ausgewählt, kann der Wert eines bestimmten GET-Parameters verwendet werden. Hierfür muss nur der Name des gewünschten GET-Parameters eingetragen werden. Ist Query ausgewählt, werden aus der URL alle Inhalte übernommen, die nach dem Fragezeichen enthalten sind.

DOM-Variable

Bei DOM-Variablen muss zunächst das Element angegeben werden, aus dem der Wert bezogen werden soll. Das geht über die gewohnte Auswahl zwischen CSS Selektor, Element ID und Element Klasse.

Anschließend kann definiert werden, ob die Variable mit dem Text dieses Elements gefüllt werden soll oder ob der Wert eines Attributs aus diesem Element verwendet werden soll. Wird Attribut-Wert gewählt, muss der Attribut-Name angegeben werden. Hiermit ist es auch möglich, sogenannte data-attributes auszulesen.

Variablen verwenden

Um eine Variable in einem Tag zu verwenden, muss die Variable im passenden des entsprechenden Tags ausgewählt werden. Hierbei stehen neben festgelegten Bezeichnungen integrierte Variablen zur Auswahl, die den Wert aus dem Element beziehen, auf den sich der Trigger bezieht. Zusätzlich können eigene Variablen verwendet werden, die aus den vier oben genannten Quellen befüllt werden können und abhängig vom gewählten Trigger sind.