Google Ads

Mit etracker analytics Pro und Enterprise lassen sich Google Ads-Kampagnen bequem und datenschutzkonform auswerten. Außerdem ist das Google Ads Conversion Tracking mit etracker analytics im Cookie-losen Standard einwilligungsfrei und erfasst somit alle Conversions unabhängig davon, ob Statistik-Cookies akzeptiert oder abgelehnt werden. 

Wenn Conversion-Aktionen bereits mit etracker analytics erfasst werden – entweder als Bestellungen (Leads), Käufe (Sales) oder Zielerreichungen (bestimmte Klicks oder Seitenaufrufe über den Ziel-Assistenten) – besteht die Einrichtung aus nur zwei Schritten:

1. Einrichtung des Google Ads Kampagnen-Trackings und
2. Einrichtung des Google Ads Conversion Uploads

Gehe in deinem Account zu Konfiguration → Conversion-Upload:

Hier wirst du detailliert durch den kompletten Einrichtungs-Prozess geführt: 

Einrichtung des Google Ads Kampagnen-Trackings

Du möchtest den Erfolg deiner Google Ads-Kampagnen Datenschutz-konform und Consent-unabhängig mit etracker analytics messen? Kein Problem.

In Google Ads wurde zu Tracking-Zwecken das Feld “Suffix der finalen URL” geschaffen. Die Einträge in diesem Feld werden dem Kampagnen-Link hinzugefügt, wenn eine Anzeige von Google Ads ausgeliefert wird und dann immer an die Landingpage weitergeleitet. Auf der Landingpage werden sie automatisch über die etracker Zählung erfasst. 

Wir empfehlen, den Suffix der finalen URL auf Kampagnen-Ebene festzulegen, um sprechende Kampagnen-Namen in den Auswertungen zu ermöglichen. Denn leider bietet Google Ads nur einen Platzhalter für die Kampagnen-ID an, nicht aber für den Kampagnen-Namen. 

Und so sieht der Eintrag im Feld Suffix der finalen URL auf Kampagnen-Ebene aus: 

etcc_med=SEA&etcc_par=Google&etcc_cmp=KAMPAGNENNAME&etcc_grp={adgroupid}&etcc_bky={keyword}&etcc_mty={matchtype}&etcc_plc={placement}&etcc_ctv={creative}&etcc_bde={device}&etcc_var={gclid} 

(KAMPAGNENNAME durch den tatsächlichen Namen der jeweiligen Kampagne ersetzen.) 

Einfach den Parameter-Satz per Copy & Paste in Google Ads im Feld Suffix der finalen URL eintragen:

Wenn du die Spalte Suffix der finalen URL unter Anzeigen und Erweiterungen im Tab Anzeigen nicht siehst, füge sie über die Spaltenauswahl oberhalb der Tabelle einfach hinzu. 

Die Suffixe können auch hinzugefügt werden, indem du über deinen Google Ads Editor eine Liste deiner Anzeigen herunterlädst, diese ergänzt und anschließend wieder hochlädst. Dies ist dann zu empfehlen, wenn ein Suffix der finalen URL für eine große Anzahl von Kampagnen hinzugefügt werden soll. Folge hierzu diesen Schritten:

1. Melde dich in deinem Google Ads-Konto an. 
2. Klicke auf Anzeigen und Erweiterungen. 
3. Klicke auf Herunterladen rechtsunterhalb der Grafik. 
4. Ergänze die Spalte Suffix der finalen URL und speichere die Änderungen. 
5. Lade die editierte Liste zu Google Ads hoch. 

Was tun, wenn auf der Zielseite kein etracker Code vorhanden ist?  

Wenn Anzeigen auf Seiten ohne etracker Code führen, ist eine Erfassung der Klicks mittels einfacher URL-Parameter nicht möglich. 

 Gehe in diesem Fall bitte wie folgt vor: 

1. Hinterlege die Zielseite als finale URL in deinem Google Ads Editor. 
2. Füge unter URL-Optionen im Feld Tracking-Vorlage eine passende etracker Kampagnen-Weiterleitung (Redirect Link) hinzu. Die Kampagnen-Weiterleitung kann wie folgt aussehen: 

https://www.etracker.de/ccr?et=Account-Schlüssel&etcc_med=SEA&etcc_par=Google&etcc_cmp=KAMPAGNENNAME&etcc_grp={adgroupid}&etcc_bky={keyword}&etcc_mty={matchtype}&etcc_plc={placement}&etcc_ctv={creative}&etcc_bde={device}&etcc_var={gclid}  

(KAMPAGNENNAME durch den tatsächlichen Namen der jeweiligen Kampagne ersetzen.)

Die Weiterleitungen können optional auch im etracker Link-Generator erstellt werden. Den findest du in deinem Account unter Konfiguration → Kampagnen-Links.      

Einrichtung des Google Ads Conversion Uploads

Du möchtest deine Google Ads Kampagnen anhand von etracker Daten steuern? Das ist mit dem Google Ads Conversion Upload kein Problem. Einzige Voraussetzung ist, dass du das Google Ads Tracking eingebaut hast.

Der automatische Upload von Conversion-Daten zu Google Ads ermöglicht es dir, 

• direkt in Google Ads die Conversion-Raten und Umsätze deiner Kampagnen zu sehen, sodass du Kampagnen komplett in Google Ads steuern und analysieren kannst. 
• Conversions und Umsätze für automatische Gebotsstrategien wie z. B. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS zu nutzen. 

Nach einmaliger Einrichtung läuft der Upload automatisch. In nur drei Schritten ist die Einrichtung erledigt:

Gehe zu Konfiguration → Conversion Upload:

Nachdem das Feld Suffix der finalen URL für alle Google Ads-Kampagnen mit den passenden Parametern befüllt wurde, können folgende Einstellungen für den Conversion Upload vorgenommen werden: 

• Einstellung des Intervalls für den Upload
• Wahl des Attributions-Modells für die Zuordnung der Conversion-Daten (weitere Infos)  
• Auswahl der übermittelten Conversion-Aktionen und Zählmethode. Nur eine Conversion zu zählen, empfiehlt sich insbesondere bei Anfragen, Anmeldungen und anderen Leads. Für Käufe und Buchungen hingegen empfiehlt sich die Option Alle.

Ein täglicher Upload lädt jeweils die Daten der letzten zwei Tage (gestern und vorgestern) in Google Ads, ein wöchentlicher Upload jeweils die Daten der letzten vierzehn Tage (gestern, vorgestern, …). 

Für Schritt 2 und 3 folge dieser Anleitung, wenn du die neue Oberfläche von Google Ads nutzt.

Für Schritte 2 und 3 folge dieser Anleitung, wenn du die alte Oberfläche von Google Ads nutzt.

Für die neue Oberfläche von Google Ads gilt:

Logge dich hierfür bei Google Ads ein, wähle in der Menüleiste Zielvorhaben → Uploads → Zeitpläne und klicke auf das Plus-Zeichen: 

Als Quelle wählst du HTTPS aus und fügst die in den Upload Einstellungen in etracker analytics erstellte Quell-URL in das Feld Quell-URL ein: 

So ist sichergestellt, dass nur Google Ads die Daten abholen kann. Die Quell-URL kann jederzeit in etracker analytics erneuert werden, muss dann jedoch erneut bei Google Ads eingetragen werden. 

Zuletzt stellst du die Häufigkeit und Zeit ein und klickst dann auf Speichern und Vorschau anzeigen, um den Zeitplan zu speichern. Google Ads lädt die Daten erstmalig, zeigt eine Vorschau an und startet den automatischen Upload. 

Um sicherzustellen, dass wirklich alle Conversions vom jeweiligen Vortag verarbeitet wurden, empfehlen wir, als Uhrzeit für den Upload eine Zeit zwischen 3:00 Uhr und 8:00 Uhr einzustellen. 

Klicke auf das große +-Erstellen-Symbol und wähle den Punkt Conversion-Aktion. 

Klicke rechts auf Import und wähle anschließend diese Einstellungen, bevor du auf Weiter klickst. 

Lege jetzt das passende Conversion-Zielvorhaben fest und trage als Conversion-Name je nach vorheriger Conversion-Auswahl in etracker analytics ein:

• Für Bestellungen: lead
• Für Käufe: sale
• Für alle Ziele gesamt: target_achievement
• Für ausgewählte Ziele: die Bezeichnung der jeweiligen Conversion wie unter der Dimension Konversions-Name ausgegeben.

Bitte achte darauf, den Conversion-Name in exakt der richtigen Schreibweise zu verwenden.

Konfiguriere die dazugehörigen Einstellungen, indem du Einstellungen wählst und dann Einstellungen für die Conversion-Aktion:

Wähle die passende Zählmethode aus, wie zuvor in etracker analytics eingestellt und das gewünschte Attributionsmodell:

Im Regelfall empfiehlt es sich, die Attribution von etracker analytics zu verwenden, also das für Google Ads externe Attributionsmodell. Wenn du in der Conversion Upload-Konfiguration von etracker analytics das Modell Attribution in Google Ads ausgewählt hast, wähle in den Google Ads-Einstellungen die Attribution Datengetrieben (mehr Informationen).

Optional: Sollte bei der Erstellung einer Conversion-Aktion ein weiterer Schritt mit der Methode zum Messen von Offline-Conversions angezeigt werden, wähle Google Click Identifier aus:

Führe die Schritte jeweils für alle Conversion-Aktionen durch, die übertragen werden sollen!

Wenn alle zu berücksichtigenden Conversion-Aktionen angelegt wurden, ist die Einrichtung des Conversion Uploads abgeschlossen.

Für die alte Oberfläche von Google Ads gilt:

Logge dich hierfür bei Google Ads ein und klicke anschließend in der Menüleiste auf Tools: 

Gehe unter Messung zu Conversions:

Für zeitgesteuerte Uploads klickst du auf Zeitpläne und richtest mit Klick auf das +-Symbol einen neuen Zeitplan ein:

Als Quelle wählst du HTTPS aus und fügst die in den Upload Einstellungen in etracker analytics erstellte Quell-URL in das Feld Quell-URL ein: 

So ist sichergestellt, dass nur Google Ads die Daten abholen kann. Die Quell-URL kann jederzeit in etracker analytics erneuert werden, muss dann jedoch erneut bei Google Ads eingetragen werden. 

Zuletzt stellst du die Häufigkeit und Zeit ein und klickst dann auf Speichern und Vorschau anzeigen, um den Zeitplan zu speichern. Google Ads lädt die Daten erstmalig, zeigt eine Vorschau an und startet den automatischen Upload. 

Um sicherzustellen, dass wirklich alle Conversions vom jeweiligen Vortag verarbeitet wurden, empfehlen wir, als Uhrzeit für den Upload eine Zeit zwischen 3:00 Uhr und 8:00 Uhr einzustellen. 

Als Letztes werden die Conversion-Aktionen in Google Ads angelegt. 

Gehe hierzu auf Tools → Conversions → Conversion-Aktionen und klicke auf das +-Symbol. 

Unter Import wähle “Manueller Import mit API oder Uploads“ oder „Andere Datenquellen oder CRM-Systeme“ im Anschluss Klick-Conversions erfassen aus. 

Lege jetzt die für dich passende Kategorie (z. B. Qualifizierter Lead) fest und trage je nach Conversion-Auswahl ein:

• Für Bestellungen: lead
• Für Käufe: sale
• Für alle Ziele gesamt: target_achievement
• Für ausgewählte Ziele: die Bezeichnung des jeweiligen Zielprozesses wie unter Engagement Reports → Content → Conversion-Prozesse ausgegeben.

Führe die Schritte jeweils für alle Conversion-Aktionen durch, die übertragen werden sollen, und fülle dabei die anderen Felder entsprechend der Anleitung aus:

Wenn alle zu berücksichtigenden Conversion-Aktionen angelegt wurden, ist die Einrichtung des Conversion Uploads abgeschlossen.

Optional: Sollte bei der Erstellung einer Conversion-Aktion ein weiterer Schritt mit der Methode zum Messen von Offline-Conversions angezeigt werden, wähle Google Click Identifier aus: