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Im etracker tag manager können ab sofort auch Variablen angelegt werden. Hiermit können Tag Paramater dynamisch mit Informationen der Website gefüllt werden, unabhängig vom verwendeten Trigger. Zu Auswahl stehen diese vier Optionen: Cookie, Datalayer, DOM Element und URL Parameter.

Mit der Cookie Variable können Werte von Cookies für das Befüllen von Tag Parametern verwendet werden. Hierfür ist lediglich die Eingabe des Namens des gewünschten Cookies erforderlich.

Für die Datalayer Variable wird der Name des Datalayers und derName der gewünschten Variablen benötigt. Hiermit können Datalayer verschiedenster Anbieter ausgelesen werden. Für den Tag Parameter wird dann der Wert der angegeben Variablen verwendet.

Für die URL Variable stehen zwei Optionen zur Verfügung: GET-Parameter und Query. Ist GET-Parameter ausgewählt, kann der Wert eines bestimmten GET-Parameters verwendet werden. Hierfür muss nur der Name des gewünschten GET-Parameters eingetragen werden. Ist Query ausgewählt, wird aus der URL alles als Wert übernommen, was in der URL hinter dem Fragezeichen kommt. Bei Query ist keine weitere Kundeneingabe erforderlich.

Bei DOM Variablen muss zunächst das Element angegeben werden, aus dem der Wert bezogen werden soll. Das geht über die gewohnte Auswahl zwischen CSS Selektor, ID und Klasse.

Wurde das entsprechende Element mit einer der oben genannten Möglichkeiten angegeben, kann gewählt werden, ob die Variable mit dem Text dieses Elementes gefüllt werden oder ob der Wert eines Attributs aus diesem Element verwendet werden soll.

Wird Attribut-Wert gewählt, muss der Attribut-Name eingegeben werden. Hiermit ist es auch möglich, sogenannte data-attributes auszulesen und für die Befüllung Tag Parameter zu verwenden.

Um eine Variable in einem Tag zu verwenden, muss die Variable in dem entsprechenden Tag in dem gewünschten Parameter ausgewählt werden. Hierbei stehen sowohl integrierte Variablen zur Auswahl, die den entsprechenden Wert aus dem Element beziehen, auf den sich der Trigger der bezieht, als auch eigene Variablen, die aus den vier oben erwähnten Stellen gefüllt werden können und abhängig vom gewählten Trigger sind.

Beim Kampagnen-Link Manager ist es nun möglich – analog zum etracker tag manager und den Segmenten – einen Titel und eine Beschreibung des Links hinzuzufügen. Damit können Kampagnen-Links komplett in etracker verwaltet werden.