April

Die Auswertung der Cookie-Zustimmung wurde grundlegend optimiert und aus den allgemeinen Event-Statistiken in einen eigenen Bereich überführt. Mussten die Daten zur Zustimmung bisher manuell aus dem Bericht „Events“ herausgefiltert werden, steht dafür nun ein dedizierter Report zur Verfügung. Dieser ist über das Hauptmenü unter „Consent Manager“ erreichbar, das hierfür um das neue Untermenü mit den Punkten „Konfiguration“ und „Analyse“ erweitert wurde.

Innerhalb des neuen Berichts lassen sich die Daten über spezifische Dimensionen auswerten. Als Kategorie ist dauerhaft „Consent Manager“ definiert. Bei den Objekten wird bei Verwendung des etracker Consent Managers die Art des Dialogs – differenziert nach „Box“ und „Banner“ – angegeben. Ergänzend dazu findet sich das Objekt „Cookie Zustimmung“. Die entscheidenden Werte liefern die darunterliegenden Aktionen „allow“ und „deny“, welche die direkte Zustimmung oder Ablehnung der Nutzer widerspiegeln.

Um die Daten im Report präzise interpretieren zu können, ist die Unterscheidung der Kennzahlen entscheidend:

• Besuche: Gibt an, bei wie vielen Besuchen der Dialog angezeigt wurde bzw. eine Interaktion stattfand.
• Besucher: Zeigt die Anzahl der Besucher, denen der Dialog präsentiert wurde oder die eine Auswahl getroffen haben.
• Events: Spiegelt die Gesamthäufigkeit der Ereignisse wider. Da beispielsweise für den Dialog jeder Seitenaufruf gezählt wird und Nutzer theoretisch mehrfach interagieren können, stellt dieser Wert die Summe aller Ausspielungen bzw. Interaktionen dar.

Wichtig für die Analyse der Zustimmungsrate ist der Umstand, dass im Bericht ausschließlich echte Events erfasst werden. Wenn ein wiederkehrender Besucher die Seite aufruft und den Consent-Dialog nicht erneut angezeigt bekommt, weil seine Auswahl bereits gespeichert ist, taucht dieser Aufruf nicht im Report auf. Die Statistik konzentriert sich somit rein auf die aktiven Interaktionen mit dem Dialog.

Nutze den neuen Report für die unmittelbare Zustimmungsrate bei Einblendung.  Dies ist besonders wertvoll, um die Wirkung von Änderungen an Stil, Design oder Texten gezielt zu testen. Um die langfristige Gesamtauswirkung inklusive aller wiederkehrenden Besucher zu bewerten, kannst wie gewohnt auch weiterhin auf die Kennzahlen „Besuche/Besucher mit Cookies“ in den Traffic-Reports zugreifen.

Diese Analysemöglichkeit ist flexibel einsetzbar: Auch bei Nutzung externer Consent Management Plattformen (CMP) können die Zustimmungsraten im neuen Bericht ausgewiesen werden, sofern etracker in der jeweiligen Plattform als Anbieter gelistet ist.

Um die Messgenauigkeit deiner Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads und Pinterest Ads trotz der zunehmenden Einschränkungen beim klassischen Cookie- und URL-Parameter-Tracking zu optimieren, unterstützt etracker die Nutzung von Enhanced Conversions. Diese Funktion erlaubt es, Conversion-Daten nicht mehr ausschließlich über die klassische Click-ID (z. B. die gclid bei Google Ads) an Werbeplattformen zu übermitteln, sondern die Zuordnung durch die Übermittlung zusätzlicher Informationen zu erreichen. Enhanced Conversions werden nach der Implementierung sowohl bei bei der Tag-basierten als auch Server-seitigen Übermittlung an die Marketingplattformen berücksichtigt.

Anstatt sich nur auf technische Identifier zu verlassen, werden beim Conversion-Event (z. B. nach einem Kauf oder einer Registrierung) vorhandene Kundendaten wie z. B. die E-Mail-Adresse einbezogen.

1. Pseudonymisierung: Bevor die Daten an Werbeplattformen übermittelt werden, wandelt etracker sie lokal in einen kryptografischen Hash (SHA256) um. Es werden niemals Klartext-Daten übertragen.
2. Matching: Der Werbeanbieter (z. B. Google) prüft intern, ob dieser Hash zu einem Nutzer gehört, der zuvor auf eine Anzeige geklickt hat.
3. Attribution: Findet sich eine Übereinstimmung, wird die Conversion präzise zugeordnet – auch ohne Click-ID und über Gerätegrenzen hinweg.

Die Implementierung von Enhanced Conversions ist über den etracker tag manager mit Hilfe einer Variable vom Typ "Von Nutzern bereitgestellte Daten" besonders einfach und komfortabel.

Hier geht es zur entsprechenden Dokumentation