April

Ab sofort kannst du Hersteller-Informationen für deine E-Ccommerce-Reports erfassen und auswerten.

Das ist neu:

• Neue Dimension: Die Dimension "Produkt-Hersteller" wurde hinzugefügt. Du findest sie in der Gruppe "Produkt".
• Report-Integration: Die Dimension steht dir in allen Reports zur Verfügung, die auch den "Produkt-Namen" enthalten
• API-Erweiterung: Über die E-Commerce-API kannst du den Hersteller- oder Lieferantennamen im Produkt-Objekt mittels des Parameters pro_name übergeben.

Technische Details:

• Parameter: pro_name
• Inhalt: Name des Herstellers/Lieferanten
• Zeichenbegrenzung: Maximal 100 Zeichen

Dokumentation: Die Details zur Integration findest du in der aktualisierten Dokumentation unter:

E-Commerce Tracking – Das Produkt-Objekt

Die im Consent Manager auswählbaren Sprachen sind nun komplett übersetzt worden. 

Custom Tags konnten bislang nur im Head eingefügt werden. Dadurch konnte nicht bestimmt werden, wo sichtbare Elemente (z. B. ein Icon für einen Chatbot) auf der Website ausgespielt werden. Mit der neugeschaffenen Möglichkeit einen Custom Tag auch im Body einfügen zu können, kann die Position auf der Website bestimmt werden:

Beim Hinzufügen neuer Anbieter gibt es nun einen Platzhalter-Text, der das korrekte Mark-Down beinhaltet und die wichtigsten benötigten Informationen auflistet, die nur noch eingetragen werden müssen.

Wir haben zwei neue Dimensionen hinzugefügt. Diese Dimensionen sind: etcc_rid (Recipiend ID ) und etcc_mid (Mailing ID). Die Dimensionen sind unter der Gruppe "Quelle" / "Source" zu finden. Diese Dimensionen dienen dazu Newsletter besser tracken zu können.

Die et_proxy_redirect Variable ist bislang dem Tracking-Code vorangestellt gewesen. Dadurch benötigt man zwangsläufig, auch wenn man keinen Seitennamen setzt und den Tag-Manager nicht verwendet, eine unsafe-inline Definiton. Daher haben wir die Tracking-Domain in das data-Attribut data-tracking-domain im Tracking Code gezogen. Die eingetragene Tracking-Domain muss dort nicht mehr escaped eingetragen werden.

Die Auswertung der Cookie-Zustimmung wurde grundlegend optimiert und aus den allgemeinen Event-Statistiken in einen eigenen Bereich überführt. Mussten die Daten zur Zustimmung bisher manuell aus dem Bericht „Events“ herausgefiltert werden, steht dafür nun ein dedizierter Report zur Verfügung. Dieser ist über das Hauptmenü unter „Consent Manager“ erreichbar, das hierfür um das neue Untermenü mit den Punkten „Konfiguration“ und „Analyse“ erweitert wurde.

Innerhalb des neuen Berichts lassen sich die Daten über spezifische Dimensionen auswerten. Als Kategorie ist dauerhaft „Consent Manager“ definiert. Bei den Objekten wird bei Verwendung des etracker Consent Managers die Art des Dialogs – differenziert nach „Box“ und „Banner“ – angegeben. Ergänzend dazu findet sich das Objekt „Cookie Zustimmung“. Die entscheidenden Werte liefern die darunterliegenden Aktionen „allow“ und „deny“, welche die direkte Zustimmung oder Ablehnung der Nutzer widerspiegeln.

Um die Daten im Report präzise interpretieren zu können, ist die Unterscheidung der Kennzahlen entscheidend:

• Besuche: Gibt an, bei wie vielen Besuchen der Dialog angezeigt wurde bzw. eine Interaktion stattfand.
• Besucher: Zeigt die Anzahl der Besucher, denen der Dialog präsentiert wurde oder die eine Auswahl getroffen haben.
• Events: Spiegelt die Gesamthäufigkeit der Ereignisse wider. Da beispielsweise für den Dialog jeder Seitenaufruf gezählt wird und Nutzer theoretisch mehrfach interagieren können, stellt dieser Wert die Summe aller Ausspielungen bzw. Interaktionen dar.

Wichtig für die Analyse der Zustimmungsrate ist der Umstand, dass im Bericht ausschließlich echte Events erfasst werden. Wenn ein wiederkehrender Besucher die Seite aufruft und den Consent-Dialog nicht erneut angezeigt bekommt, weil seine Auswahl bereits gespeichert ist, taucht dieser Aufruf nicht im Report auf. Die Statistik konzentriert sich somit rein auf die aktiven Interaktionen mit dem Dialog.

Nutze den neuen Report für die unmittelbare Zustimmungsrate bei Einblendung.  Dies ist besonders wertvoll, um die Wirkung von Änderungen an Stil, Design oder Texten gezielt zu testen. Um die langfristige Gesamtauswirkung inklusive aller wiederkehrenden Besucher zu bewerten, kannst wie gewohnt auch weiterhin auf die Kennzahlen „Besuche/Besucher mit Cookies“ in den Traffic-Reports zugreifen.

Diese Analysemöglichkeit ist flexibel einsetzbar: Auch bei Nutzung externer Consent Management Plattformen (CMP) können die Zustimmungsraten im neuen Bericht ausgewiesen werden, sofern etracker in der jeweiligen Plattform als Anbieter gelistet ist.

Um die Messgenauigkeit deiner Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads und Pinterest Ads trotz der zunehmenden Einschränkungen beim klassischen Cookie- und URL-Parameter-Tracking zu optimieren, unterstützt etracker die Nutzung von Enhanced Conversions. Diese Funktion erlaubt es, Conversion-Daten nicht mehr ausschließlich über die klassische Click-ID (z. B. die gclid bei Google Ads) an Werbeplattformen zu übermitteln, sondern die Zuordnung durch die Übermittlung zusätzlicher Informationen zu erreichen. Enhanced Conversions werden nach der Implementierung sowohl bei bei der Tag-basierten als auch Server-seitigen Übermittlung an die Marketingplattformen berücksichtigt.

Anstatt sich nur auf technische Identifier zu verlassen, werden beim Conversion-Event (z. B. nach einem Kauf oder einer Registrierung) vorhandene Kundendaten wie z. B. die E-Mail-Adresse einbezogen.

1. Pseudonymisierung: Bevor die Daten an Werbeplattformen übermittelt werden, wandelt etracker sie lokal in einen kryptografischen Hash (SHA256) um. Es werden niemals Klartext-Daten übertragen.
2. Matching: Der Werbeanbieter (z. B. Google) prüft intern, ob dieser Hash zu einem Nutzer gehört, der zuvor auf eine Anzeige geklickt hat.
3. Attribution: Findet sich eine Übereinstimmung, wird die Conversion präzise zugeordnet – auch ohne Click-ID und über Gerätegrenzen hinweg.

Die Implementierung von Enhanced Conversions ist über den etracker tag manager mit Hilfe einer Variable vom Typ "Von Nutzern bereitgestellte Daten" besonders einfach und komfortabel.

Hier geht es zur entsprechenden Dokumentation