Connecteur TikTok Ads
Configuration du suivi des conversions TikTok Ads
Nous vous montrons ci-dessous comment configurer la mesure de la campagne de TikTok Ads ainsi que le transfert automatique des données de conversion vers TikTok.
Le téléchargement automatique des données de conversion vers TikTok vous permet de
- de voir les taux de conversion et les revenus de vos campagnes directement dans TikTok Ads Manager, ce qui vous permet de contrôler entièrement vos campagnes à partir de là.
- d’utiliser les conversions et les ventes pour des stratégies d’enchères automatiques telles que le CPA cible ou le ROAS cible.
Conditions préalables :
- etracker analytics Pro ou Enterprise Edition avec droits d’administration
- Accès au gestionnaire de publicités TikTok
- Les actions de conversion sont configurées dans etracker analytics – soit en tant que commandes (leads), achats (ventes), objectifs atteints (dans les processus de conversion) ou conversions du gestionnaire de balises.
Pour obtenir un maximum de données de conversion pour l’optimisation des enchères, nous recommandons de combiner le téléchargement côté serveur et le tag de conversion TikTok. La condition préalable est que les mêmes conversions soient reconnues comme identiques et ne soient pas prises en compte plusieurs fois par erreur. C’est pourquoi il faut impérativement respecter les indications relatives à la déduplication au point 3 si vous souhaitez saisir les conversions sur le site Web en parallèle à l’aide d’etracker analytics et du tag TikTok.
L’établissement se compose de ces points :
- Configuration du téléchargement de conversion TikTok Ads.
- Configuration du suivi des campagnes TikTok Ads.
- Facultatif (recommandé) : Configuration du tag de conversion TikTok.
Configuration du téléchargement de conversions TikTok Ads
La configuration s’effectue en deux étapes seulement :
Étape 1 : Configuration d’une source de données
Pour créer une nouvelle source de données, cliquez sur Outils → Événements dans la barre de menu de TikTok Ads Manager.
Sélectionnez Web, puis Suivant:
Saisissez l’URL de votre site Web dans le champ correspondant et passez à l’étape suivante en cliquant sur Suivant:
Sélectionnez Configuration manuelle, puis TikTok et API Événements:
Saisissez un nom pour l’enregistrement, par exemple Conversions (vous pouvez choisir le nom de votre choix), puis sélectionnez Créer.
Cliquez plusieurs fois sur Suivant jusqu’au point 7 pour créer un jeton d’accès :
Enregistre le jeton et l’identifiant du pixel pour une utilisation ultérieure.
Terminez la création de la nouvelle source de données en cliquant sur Terminer.
Étape 2 : Configuration du téléchargement des conversions dans etracker analytics
Aller à Configuration → Téléchargement des conversions:
Collez l’identifiant du pixel et le jeton d’accès à partir de la source de données créée à l’étape 1 et cliquez sur Enregistrer.
Configuration du suivi des campagnes TikTok Ads
Cliquez sur le champ de paramètre pour copier le jeu de paramètres affiché.
Ajoutez cet ensemble de paramètres après l’URL de destination de toutes les annonces dans Ads Manager → Campagne → Niveau : annonce → Zone : destination → Champ : URL de destination (dans cet exemple uniquement, l’URL de destination est https://www.etracker.com) :
Ainsi, toutes les visites effectuées via TikTok Ads sont enregistrées dans etracker analytics avec les informations de campagne correspondantes et les conversions sont attribuées conformément aux modèles d’attribution.
Configuration du tag de conversion TikTok
La combinaison du tag TikTok et du téléchargement de la conversion via etracker analytics suppose que le tag TikTok soit piloté par le gestionnaire de tags etracker.
Cela permet de s’assurer que des actions de conversion identiques ne sont pas comptées deux fois, mais dédupliquées par TikTok. etracker génère automatiquement des ID de conversion uniques adaptés à cet effet.
Pour réaliser la déduplication des conversions, le tag de conversion TikTok activé dans le gestionnaire de tags etracker doit être
- être déclenchés sur les mêmes pages web que la conversion etracker téléchargée et
- contenir la même valeur que la conversion etracker.
- Le pixel de conversion TikTok doit être configuré en tant que CompletePayment.
Le processus est présenté ci-dessous à titre d’exemple à l’aide de l’achat de conversion, qui est enregistré au moyen du plug-in de boutique etracker ou de l’événement de commerce électronique etracker.
Configurez tout d’abord un déclencheur qui déclenchera l’achat lors de l’événement e-commerce etracker. Pour cela, allez dans tag manager → mes déclencheurs → ajouter un déclencheur → etracker Event.
Sélectionnez E-Commerce Event , puis Achat dans la liste déroulante :
Ensuite, vous créez une variable pour la valeur de la commande. Si vous utilisez l’un des plugins de boutique etracker ou l’API e-commerce, tous les événements e-commerce seront poussés dans la couche de données. Le Datalayer peut ainsi être utilisé pour transmettre la valeur de la commande dans un tag TikTok. L’entrée de Datalayer pour un achat se présente comme suit :
Pour cela, allez dans tag manager → mes variables → ajouter une variable → Datalayer.
Donnez un titre à la variable, par exemple Valeur de la commande, et définissez le nom de la couche de données dataLayer et le nom de la variable de la couche de données order.orderPrice.
Enfin, configurez le tag de conversion TikTok en utilisant la variable et le déclencheur créés précédemment. Pour cela, allez dans tag manager → mes tags → ajouter un tag → pixel TikTok → suivi des conversions.
Ensuite, entrez un titre de balise libre, sélectionnez le déclencheur que vous venez de créer comme déclencheur, ajoutez l’identifiant de pixel TikTok décrit ci-dessus et sélectionnez le paiement terminé comme événement. Si nécessaire, ajustez la devise et modifiez la valeur de la variable créée pour la valeur de la commande.
Le mode de débogage vous permet de vérifier la transmission correcte d’une commande test sur la page de confirmation de commande.