Connecteur Google Ads

Conseil

Sur notre plateforme d’apprentissage en ligne etracker, tu trouveras un cours vidéo gratuit sur les conversions et les campagnes, qui explique en détail le « Conversion Upload ».

Clique ici pour accéder directement au cours :
https://my.justrelate.com/fr/conversions-campaigns

etracker analytics Pro et Enterprise permettent d’évaluer les campagnes Google Ads de manière confortable et conforme à la protection des données. En outre, le suivi des conversions Google Ads avec etracker analytics ne nécessite pas de consentement dans le standard sans cookie et enregistre donc toutes les conversions, que les cookies statistiques soient acceptés ou refusés.

Si les actions de conversion sont déjà enregistrées avec etracker analytics – soit en tant que commandes (leads), achats (ventes) ou atteintes de l’objectif (certains clics ou pages consultées via l’assistant d’objectif) – la configuration ne comporte que deux étapes :

1. la mise en place du suivi des campagnes Google Ads, et
2. Configuration de Google Ads Conversion Upload

Dans votre compte, allez à Configuration → Téléchargement des conversions:

Ici, vous serez guidé en détail à travers le processus complet d’installation :

Pour optimiser la précision de mesure de tes Google Ads malgré les restrictions croissantes du suivi classique des cookies et des paramètres URL, etracker soutient l’utilisation de Conversions améliorées. L’activation se fait en utilisant la variable correspondante"Données fournies par les utilisateurs". Prends en compte les conditions légales et les adaptations du consentement.

Configuration du suivi des campagnes Google Ads

Vous souhaitez mesurer le succès de vos campagnes Google Ads avec etracker analytics, conformément à la protection des données et indépendamment du contenu ? Pas de problème.

Dans Google Ads, le champ Suffixe de l’URL finale a été créé à des fins de suivi. Les entrées de ce champ sont ajoutées au lien de la campagne lorsqu’une annonce est diffusée par Google Ads et sont alors toujours redirigées vers la page de destination. Sur la page de renvoi, ils sont automatiquement enregistrés via le comptage etracker.

Nous vous recommandons de définir le suffixe de l’URL finale au niveau de la campagne afin de permettre l’utilisation de noms de campagne parlants dans les rapports. En effet, Google Ads ne propose malheureusement qu’un espace réservé pour l’identifiant de la campagne, mais pas pour le nom de la campagne.

Et voici à quoi ressemble l’entrée dans le champSuffixe de l’URL finaleau niveau de la campagne :

etcc_med=SEA&etcc_par=Google&etcc_cmp=KAMPAGNENNAME&etcc_grp={adgroupid}&etcc_bky={keyword}&etcc_mty={matchtype}&etcc_plc={placement}&etcc_ctv={creative}&etcc_bde={device}&etcc_var={gclid}

(Remplacer NOM DE LA CAMPAGNE par le nom réel de la campagne concernée).

Il suffit de copier-coller l’ensemble des paramètres dans Google Ads dans le champ Suffixe de l’URL finale:

Si tunevoispasla colonne «Suffixe de l’URL finale»dans Campagnes → Campagnes → Annonces, ajoute-la simplement via le menu de sélection des colonnes situé au-dessus du tableau.

Les suffixes peuvent également être ajoutés en téléchargeant une liste de vos annonces via votre éditeur Google Ads, en les complétant, puis en les téléchargeant à nouveau. Ceci est recommandé si vous souhaitez ajouter un suffixe à l’URL finale pour un grand nombre de campagnes. Pour ce faire, suivez ces étapes :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur Campagnes → Campagnes → Annonces .
3. Cliquez surTéléchargeren bas à droite de l’image.
4. Complétez la colonneSuffixe de l’URL finaleet enregistrez les modifications.
5. Téléchargez la liste éditée sur Google Ads.

Lorsque les annonces mènent à des pages sans code etracker, il n’est pas possible d’enregistrer les clics au moyen de simples paramètres d’URL.

Dans ce cas, veuillez suivre la procédure suivante :

1. Enregistrez la page de destination comme URL finale dans votre éditeur Google Ads.
2. Ajoutez une redirection de campagne etracker appropriée (lien de redirection) dans le champModèle de suivisous Options URL. La redirection de campagne peut se présenter comme suit :

https://www.etracker.de/ccr?etcc_url={lpurl}&et=ACCOUNTSCHLÜSSEL&etcc_med=SEA&etcc_par=Google&etcc_cmp=KAMPAGNENNAME&etcc_grp={adgroupid}&etcc_bky={keyword}&etcc_mty={matchtype}&etcc_plc={placement}&etcc_ctv={creative}&etcc_bde={device}&etcc_var={gclid}

Remplacez la valeur NOM DE LA CAMPAGNE par le nom réel de la campagne en question.
Remplacez la valeur CLE DU COMPTE par votre clé de compte personnelle, que vous trouverez dans votre compte etracker sous l’option de menu Compte → Compte → Clé de compte se trouve.

Les redirections peuvent également être créées en option dans le générateur de liens etracker. Vous le trouverez dans votre compte sousConfiguration → Liens de campagne.

Configuration de Google Ads Conversion Upload

Tu veux gérer tes campagnes Google Ads à l’aide des données d’etracker ? C’est tout à fait possible grâce à la fonctionnalité « Google Ads Conversion Upload ». La seule condition, c’est d’avoir configuré le suivi des campagnes Google Ads comme décrit plus haut.

Le téléchargement automatique des données de conversion vers Google Ads vous permet de

• de voir les taux de conversion et les revenus de vos campagnes directement dans Google Ads, ce qui vous permet de contrôler et d’analyser les campagnes entièrement dans Google Ads.
• utiliser les conversions et les ventes pour les stratégies d’enchères automatiques telles que le CPA cible ou le ROAS cible.

Après une seule configuration, le téléchargement est automatique. La configuration se fait en trois étapes seulement :

Aller à Configuration → Téléchargement de conversion:

• Sélection des conversions à importer
• Réglage de la fréquence de mise à jour
• Comme Google Ads n’accepte plus que le modèle d’attribution soit choisi depuis l’extérieur, il faut sélectionner « Attribution dans Google Ads ». Tu peux toutefois toujours choisir le modèle d’attribution dans Google Ads. (Plus d’infos)

Uneimportation quotidiennecharge les données du dernier jour (hier) dans Google Ads, uneimportation hebdomadairecharge les données des sept derniers jours (hier, avant-hier, …).

Pour finir, génère l’URL source. Tu en auras besoin pour l’enregistrer plus tard dans Google Ads. Pour la configuration avec Data Manager (étape 2a), l’URL doit se terminer par « …/etrackerConversions.csv ».

Si une URL s’affiche encore qui ne se termine pas par « …/etrackerConversions.csv » et que tu souhaites effectuer la configuration dans Google Ads à l’aide du Data Manager (étape 2a), vérifie que l’attribution est réglée sur « Attribution dans Google Ads » et actualise le jeton. Une URL au nouveau format sera alors générée.

Conseil

Sur notre plateforme d’apprentissage en ligne etracker, une vidéo gratuite t’explique étape par étape comment importer les données de conversion via le Data Manager.

Clique ici pour accéder directement au cours :
https://my.justrelate.com/fr/conversions-campaigns#importation-de-conversions-google-ads

Pour ça, connecte-toi à Google Ads, sélectionne dans la barre de menu Outils → Data Manager → HTTP HTTPS, puis clique sur «+ Ajouter » :

À la question « À quoi veux-tu utiliser ces données ? », choisis « Conversions » :

Dans la boîte de dialogue qui s’ouvre, sélectionne « Utiliser les données HTTPS pour analyser les conversions hors ligne », même si nos conversions sont en ligne.

Ensuite, tu dois entrer dans le champ « URL » l’URL source créée dans les paramètres de conversion d’etracker analytics, qui contient le jeton d’accès. Ça permet de s’assurer que seul Google Ads puisse récupérer les données. Google Ads te demande quand même un nom d’utilisateur et un mot de passe. Il suffit donc d’entrer n’importe quelle valeur. L’URL source peut être mise à jour à tout moment dans etracker analytics, mais tu devras alors la saisir à nouveau dans Google Ads.

Tu peux tout simplement passer l’étape suivante (sélectionner les données) :

Ensuite, les mots-clés du fichier CSV sont associés aux mots-clés Google Ads. Ça se fait tout seul. Il suffit donc de cliquer à chaque fois sur « Suivant ». Des avertissements s’affichent pour certains mots-clés qui n’existent pas. Tu peux les ignorer.

Tu vois maintenant le récapitulatif. Tu peux aussi définir ici à quelle fréquence et à quelle heure les données de Google Ads doivent être récupérées.

Pour t’assurer que toutes les conversions de la veille ont bien été traitées, on te conseille de programmer le téléchargement entre 3 h et 8 h :

Une fois que tu as cliqué sur « Terminer », la connexion est enregistrée.

Si tu cliques sur l’entrée, tu peux aussi revoir les différents paramètres et les modifier si besoin :

Là-bas, tu auras aussi la possibilité de lancer le téléchargement manuellement, pour ne pas avoir à attendre le lendemain pour vérifier que tout a bien été traité :

On passe maintenant à l’étape 3 pour continuer la configuration dans Google Ads.

Veuillez noter que les boîtes de dialogue de Google Ads peuvent être légèrement différentes des captures d’écran présentées ici, car Google teste actuellement différentes variantes et déploie les modifications par étapes.

Pour ce faire, connectez-vous à Google Ads, sélectionnez Objectifs → Téléchargements → Programmes dans la barre de menus et cliquez sur l’icône +:

Vous sélectionnezHTTPScomme source et insérez l’URL source créée dans les paramètres de téléchargement dans etracker analytics dans le champ URL source:

Cela permet de garantir que seul Google Ads peut récupérer les données. L’URL source peut être renouvelée à tout moment dans etracker analytics, mais doit alors être à nouveau saisie dans Google Ads.

Enfin, vous définissez la fréquence et l’heure, puis cliquez sur Enregistrer et afficher un aperçu pour sauvegarder le calendrier. Google Ads charge les données pour la première fois, affiche un aperçu et lance le téléchargement automatique.

Pour vous assurer que toutes les conversions de la veille ont bien été traitées, nous vous recommandons de définir l’heure de chargement entre 3h00 et 8h00.

On passe maintenant à l’étape 3 pour continuer la configuration dans Google Ads.

Veuillez noter que les boîtes de dialogue de Google Ads peuvent être légèrement différentes des captures d’écran présentées ici, car Google teste actuellement différentes variantes et déploie les modifications par étapes.

Cliquez sur la grande icône de création + et sélectionnez Action de conversion.

Dans l’aperçu, cochez les conversions provenant d’activités hors ligne et cliquez sur Ajouter une source de données.

Dans la boîte de dialogue Ajouter une source de données hors ligne , sélectionnez Sauter cette étape et configurer une source de données plus tard (la connexion à la source de données a déjà été effectuée via la configuration du téléchargement à l’étape 2) et confirmez le partage approprié sous Données client.

Sélectionnez maintenant la catégorie de conversion :

Cliquez ensuite sur + Ajouter une action de conversion, puis sur Se connecter à la source de données plus tard:

Configurez ensuite les paramètres correspondants en cliquant sur Modifier les paramètres:

Définissez maintenant l’objectif de conversion approprié et saisissez le nom de la conversion dans etracker analytics en fonction de la sélection de conversion précédente :

• Pour les commandes : lead
• Pour les achats : sale
• Total pour toutes les destinations : target_achievement
• Pour les objectifs sélectionnés : le nom de la conversion correspondante tel qu’il apparaît sous la dimension Nom de la conversion.

Veillez à utiliser exactement la bonne orthographe pour le nom de conversion.

Choisis une méthode de comptage (il est particulièrement recommandé de ne compter qu’une seule conversion pour les demandes, les inscriptions et autres prospects. Pour les achats et les réservations, en revanche, on te conseille l’option « Toutes ») et précise si l’attribution doit se faire dans Google Ads ou si tu veux utiliser l’attribution issue de la configuration d’etracker (modèle d’attribution externe).

En règle générale, il est recommandé d’utiliser l’attribution d’etracker analytics, c’est-à-dire le modèle d’attribution externe pour Google Ads. Si vous avez sélectionné le modèle Attribution dans Google Ads dans la configuration Conversion Upload de etracker analytics, cliquez sur Utiliser l’attribution dans Google Ads dans les paramètres de Google Ads(plus d’informations).

Facultatif: Si une autre étape s’affiche lors de la création d’une action de conversion avec la méthode de mesure des conversions hors ligne, sélectionnez Google Click Identifier:

Suivez ces étapes pour chaque action de conversion à transférer !

Lorsque toutes les actions de conversion à prendre en compte ont été créées, la configuration de l’importation des conversions est terminée.

Cliquez sur la grande icône de création + et sélectionnez l’option Action de conversion.

Cliquez sur Importation à droite, puis sélectionnez ces paramètres avant de cliquer sur Suivant .

Définissez maintenant l’objectif de conversion approprié et saisissez le nom de la conversion dans etracker analytics en fonction de la sélection de conversion précédente :

• Pour les commandes : lead
• Pour les achats : sale
• Total pour tous les objectifs : target_achievement
• Pour les objectifs sélectionnés : le nom de la conversion correspondante tel qu’il apparaît dans la dimension Nom de la conversion.

Veillez à utiliser exactement la bonne orthographe pour le nom de conversion.

Configurez les paramètres associés en sélectionnant Paramètres, puis Paramètres de l’action de conversion:

Sélectionnez la méthode de comptage appropriée, telle que définie précédemment dans etracker analytics, ainsi que le modèle d’attribution souhaité :

En règle générale, il est recommandé d’utiliser l’attribution d’etracker analytics, c’est-à-dire le modèle d’attribution externe pour Google Ads. Si vous avez sélectionné le modèle Attribution dans Google Ads dans la configuration Conversion Upload de etracker analytics, sélectionnez dans les paramètres de Google Ads l’attribution pilotée par les données (plus d’informations).

Veuillez noter que pour le modèle piloté par les données de Google Ads, il doit y avoir au moins 3 000 clics sur Google Ad et 600 conversions résultantes dans les 30 jours. Facultatif : Si une autre étape s’affiche lors de la création d’une action de conversion avec la méthode de mesure des conversions hors ligne, sélectionnez Google Click Identifier:

Suivez ces étapes pour chaque action de conversion à transférer ! Lorsque toutes les actions de conversion à prendre en compte ont été créées, la configuration de l’importation des conversions est terminée.

A moins que vous ne voyiez une ancienne interface de Google Ads :

Pour ce faire, connectez-vous à Google Ads, puis cliquez surOutils dans la barre de menus :

Sous Mesure, allez à Conversions:

Pour les téléchargements programmés, cliquez surProgrammeset créez un nouveau programme en cliquant sur l’icône +:

Vous sélectionnezHTTPScomme source et insérez l’URL source créée dans les paramètres de téléchargement dans etracker analytics dans le champURL source:

Cela permet de garantir que seul Google Ads peut récupérer les données. L’URL source peut être renouvelée à tout moment dans etracker analytics, mais doit alors être à nouveau saisie dans Google Ads.

Enfin, vous définissez la fréquence et l’heure, puis cliquez surEnregistrer et afficher un aperçu pour sauvegarder le calendrier. Google Ads charge les données pour la première fois, affiche un aperçu et lance le téléchargement automatique.

Pour vous assurer que toutes les conversions de la veille ont bien été traitées, nous vous recommandons de définir l’heure de chargement entre 3h00 et 8h00.

La dernière étape consiste à créer les actions de conversion dans Google Ads. Pour cela, allez dansOutils → Conversions → Actions de conversionet cliquez sur l’icône +.

SousImportation, sélectionnezImportation manuelle avec API ou Téléchargements ou Autres sources de données ou Systèmes CRM , puisCapturer les conversions de clics.

Définissez maintenant la catégorie qui vous convient (par exemple Lead qualifié) et saisissez en fonction de la sélection de conversion :

• Pour les commandes : lead
• Pour les achats : sale
• Total pour tous les objectifs : target_achievement
• Pour les objectifs sélectionnés : la désignation du processus cible respectif comme édité sous Rapports de base → Contenu → Processus de conversion.

Veuillez vous assurer que les noms des actions sont correctement orthographiés.

Suivez ces étapes pour chaque action de conversion à transférer, en remplissant les autres champs conformément aux instructions :

Lorsque toutes les actions de conversion à prendre en compte ont été créées, la configuration de l’importation des conversions est terminée. Facultatif : Si une autre étape s’affiche lors de la création d’une action de conversion avec la méthode de mesure des conversions hors ligne, sélectionnez Google Click Identifier: