Enrichissement des données
Utilisez les nombreuses possibilités pour saisir des informations supplémentaires avec etracker analytics, pour les regrouper individuellement ou pour adapter la désignation des dimensions. Les paramètres correspondants peuvent être appelés via l’option de menu Compte:
Regroupement des canaux
Pour regrouper les sources d’origine, deux dimensions sont disponibles dans etracker analytics : Média et Canaux.
La dimension Média est affectée en fonction du regroupement d’origine par défaut et du paramètre de lien de campagne associé. Les associations par défaut suivantes sont configurées :
| Medium | Beschreibung |
|---|---|
| Type-In | Direkte Zugriffe ohne Referrer oder Kampagnen-Parameter, bei denen Besucher durch Eingabe der URL oder über einen gespeicherten Link die Website aufrufen. |
| SEO | Website-Besuche über die organische Suche von Google, Safari, Bing, Firefox, Edge usw. Werden die Links von Suchmaschinen-Anzeigen nicht mit UTM- oder etracker-Kampagnenparameter versehen, werden auch Anzeigen-Links unter SEO geführt. |
| SEA | Die Zuordnung von Links aus der „bezahlten Suche“ setzt voraus, dass die Anzeigen mit Kampagnen-Parametern versehen werden. Bei Google Ads sollte hierfür das Feld „Suffix der finalen URL“ genutzt werden. Bei Microsoft Ads heißt das Feld „Suffix der endgültigen URL“. |
| Social Media | Zugriffe über Links aus sozialen Netzwerken. Werden Anzeigen in Facebook, Instagram, TikTok usw. geschaltet, kann als Medium bspw. „Social Ads“ genutzt werden, um zwischen organischem und bezahltem Traffic aus sozialen Netzwerken auf Mediums-Ebene zu unterscheiden. |
| Link/Referrer | Verweise von anderen Websites, also externe Links zur eigenen Website. Wichtig dabei ist, dass alle internen Domains unter Account → Domainfilter → Referrer-Ausschluss eingetragen sind. |
| AI | Link-Aufrufe aus KI-Modellen, also LLMs wie ChatGPT, Perplexity, Gemini, Deepseek, Copilot und Grok. |
Pour effectuer un regroupement personnalisé, notamment pour les sources organiques, il est possible de configurer des règles d’affectation automatique via la fonction Regroupement des canaux . Ainsi, le regroupement par défaut sous Média n’est pas modifié, mais complété par des entrées dans la dimension Canaux. Dans les rapports, les deux dimensions peuvent être utilisées et même combinées.
Pour ce faire, procédez comme suit :
- Ouvrir Compte → Enrichissement des données → Regroupement des canaux.
- Donnez un nom à la chaîne à créer.
- Associez un média, un référent ou une campagne au canal en sélectionnant l’entrée souhaitée dans la liste qui s’affiche.
- Le bouton Ajouter permet de créer d’autres paires d’attribution pour des canaux déjà configurés ou pour de nouveaux canaux. Lorsque vous affectez plusieurs médias ou référents à un canal personnalisé, veillez à ce que le nom du canal soit écrit de la même manière.
- Cliquez ensuite sur Enregistrer les modifications pour enregistrer les paires d’associations et les activer simultanément.
A partir du moment où un regroupement de canaux a été configuré, les accès des utilisateurs qui arrivent sur le site via un média ou un référent configuré dans les paires d’attribution sont automatiquement attribués au canal correspondant sur la base de règles. Pour l’analyse, ouvrez par exemple le rapport Média, cliquez sur Sélectionner la dimension, activez la dimension Canaux et cliquez sur Terminé.
Paramètres GET
Par défaut, les paramètres d’URL ne sont pas pris en compte pour distinguer les différentes pages web. Si cela s’avère nécessaire, les paramètres correspondants doivent être saisis et enregistrés sous Saisie automatique → Noms de page doivent être sélectionnés. En outre, les informations des paramètres GET peuvent être intégrées en tant que dimension de domaine, comme par exemple les éventuelles variantes de langue. Pour ce faire, les paramètres correspondants doivent être spécifiés une seule fois et être définis dans Saisie automatique → Domaines doivent être affectés.
Liens d’ancrage
Par défaut, les liens d’ancrage internes ou externes (marqueurs de saut) sont mesurés automatiquement. Les pages vues qui sont, par exemple au moyen d’un lien d’ancrage https://meineseite.de/#abschnitt3 Les pages qui amènent le visiteur directement à la troisième section peuvent être trouvées en tant que pages vues séparées dans les rapports.
Si la mesure différenciée n’est pas souhaitée, elle peut être désactivée à l’aide du curseur puis enregistrée.
Dimensions propres
À l’aide de dimensions propres, les données relatives aux pages (Page Impressions), aux visiteurs (Users) et aux visites (Sessions) peuvent être enrichies d’informations supplémentaires (par exemple à partir de sources de données propres telles qu’un système CRM). Celles-ci sont transmises à etracker à l’aide de paramètres et permettent un examen approfondi dans l’analyse.
La possibilité de créer des dimensions personnalisées ainsi qu’un aperçu des dimensions personnalisées déjà créées se trouvent sous Account → Enrichissement des données → Dimensions personnalisées.
Pour créer une nouvelle dimension personnalisée, cliquez sur Ajouter+ et saisissez le nom que vous souhaitez voir apparaître dans les rapports dans le champ Nom de la dimension. Sélectionnez ensuite l’une des options suivantes dans le menu déroulant du type de dimension:
- Utilisateur : Ajoutez ce type de dimension pour enrichir les profils d’utilisateurs.
- Page Impression : Ajoutez ce type de dimension pour enrichir les pages.
- Session : Ajoutez ce type de dimension pour enrichir les visites.
Exemples d’enrichissement de profils d’utilisateurs, d’impressions de pages et de sessions :
Utilisateur (visiteur)
- Sociodémographie
- Segment de clientèle (CRM)
- Sexe
Page Impression (page)
- Variante de testing
- Personnalisation
- Type de modèle/page
- Auteur
- Mise à jour/création
- Langue
- Avec/sans vidéo
- Évaluation du produit
- Mots-clés
- Évaluation
Session (visite)
- Statut de connexion
Une fois que vous avez ajouté votre propre dimension, elle apparaît dans la vue d’ensemble des dimensions. La colonne Paramètres affiche le paramètre (par exemple “et_seg1“) qui permet de passer les informations de dimension. Par défaut, cinq dimensions personnalisées peuvent être définies. Si vous avez besoin d’autres dimensions personnalisées, veuillez contacter le service client.
Alimentation des valeurs (facultatif)
Un aliasing peut être configuré pour les valeurs de dimension transmises afin de pouvoir transmettre un pseudonyme dans le paramètre au lieu du nom clair. L’aliasage des valeurs de dimension est effectué à l’aide d’un fichier csv (1 Mo maximum) qui peut être téléchargé pour la dimension personnalisée correspondante et remplacé à tout moment.
Le format est le suivant pour chaque élément de la liste : valeur, alias (par exemple, x12, femelle ou “x12”, “femelle”).
Après avoir cliqué sur Ajouter un fichier +-.csv, le fichier de valeurs peut être sélectionné et téléchargé.
L’aliasing ne s’applique qu’à partir du moment où le fichier est enregistré dans l’application pour toutes les visites futures du visiteur du site concerné, mais pas de manière rétroactive.
Si des valeurs qui ne figurent pas dans le fichier alias sont transmises à etracker, elles sont mentionnées sans alias dans les rapports.
En cliquant sur l’icône de crayon dans la colonne Actions, vous pouvez modifier les dimensions personnalisées existantes. Vous pouvez alors renommer la dimension personnalisée et, en option, ajouter un fichier csv pour l’aliasing des valeurs ou remplacer un fichier de valeurs existant.
Veuillez noter que l’ajout, le remplacement ou la suppression d’un fichier de valeurs n’affecte que les données collectées à l’avenir et non les données des périodes antérieures.
Les types de dimension d’une dimension existante ne peuvent pas être modifiés ultérieurement.
Pour supprimer une dimension personnalisée, cliquez sur l’icône de la corbeille dans la vue d’ensemble des dimensions. La dimension personnalisée ne sera plus disponible dans les rapports.
Après la suppression d’une dimension propre, celle-ci n’est plus disponible, même pour les périodes passées, et les données de cette dimension propre ne peuvent plus être récupérées.
Si des dimensions personnalisées ont été créées sous Compte → Enrichissement des données → Dimensions personnalisées ont été créées, les informations sur les dimensions peuvent être transmises en tant que paramètres dans le bloc de paramètres du code de suivi, en tant que paramètres d’URL ou avec un appel de wrapper.
var et_seg1="[Wert]";http://www.meineseite.de?etcc_cmp=Sommer&etcc_med=Display&et_seg1=[Wert]onmousedown="et_eC_Wrapper({et_et: accountkey1, et_pagename: Login-Startseite, et_seg1: [Wert]});Pour appliquer vos propres dimensions aux données d’un rapport, cliquez sur + Dimension dans le rapport. Dans la sélection de dimensions, les dimensions personnalisées se trouvent sous forme de tuiles séparées. Sélectionnez la dimension personnalisée correspondante en cliquant sur le nom de la dimension, puis sur Terminé. Ensuite, les informations sur les dimensions sont également affichées dans le rapport.
Dimensions de la campagne
En plus des paramètres nécessaires que sont le média et la campagne, etracker analytics propose de nombreux autres paramètres permettant une mesure et une évaluation granulaires des activités de marketing.
Les cinq paramètres du groupe DYNAMIQUE peuvent être facilement renommés pour s’adapter à vos besoins.
Ensuite, les dimensions de campagne adaptées sont disponibles dans le configurateur de liens de campagne afin de pouvoir transmettre les informations de campagne correspondantes.
Variantes de produits
De la même manière que les désignations individuelles pour les dimensions de campagne, les désignations pour les variantes de produits peuvent être personnalisées. Dans le système standard, elles sont numérotées. Si vous utilisez des variantes de produits dans l’analyse du commerce électronique, nous vous recommandons de les remplacer par les types de variantes utilisés, comme par exemple “taille” ou “couleur”.
Domaines
Les sections de page servent à saisir des informations supplémentaires sur les pages et à les regrouper ou à les sélectionner. Par défaut, les différents niveaux de la hiérarchie du site peuvent être automatiquement repris comme domaines (par exemple, Vêtements > Hommes > Pantalons > Jeans). Alternativement ou en plus, vous pouvez saisir des informations telles que l’auteur, la date de création, les mots-clés, etc. à l’aide de paramètres de domaine.
Pour ce faire, adaptez les noms de zone correspondants. Les informations peuvent ensuite être transmises via les paramètres de zone correspondants dans le code de suivi.
Alternativement, les informations relatives aux pages peuvent également être collectées via le gestionnaire de tags etracker sans intervention dans le code du site web.
