Téléchargement de conversions Google Ads

Comme indiqué dans la documentation, le paramètre est target_achievement. Il doit être considéré indépendamment du paramètre de l’URL.

Selon l ‘expertise ePrivacy, le téléchargement d’etracker analytics vers Google Ads peut être justifié par un intérêt légitime prépondérant, étant donné qu’aucune donnée à caractère personnel n’est transférée, mais uniquement des données statistiques sur le nombre et la valeur des conversions.

Le lien entre les campagnes et les conversions est effectué à l’aide de Google Click ID. Les experts en matière de protection des données ne considèrent pas l’ID de clic Google comme une donnée à caractère personnel. L’ID de clic sert uniquement à mesurer le succès et permet d’attribuer les conversions aux annonces Google Ads correspondantes. En revanche, le remarketing au sens de l’attribution à des utilisateurs individuels et de leur approche publicitaire ciblée est ainsi exclu. L’utilisation de données de conversion importées pour des segments de groupes cibles n’est pas possible. Le responsable du traitement des données n’a donc aucune possibilité d’identifier l’utilisateur qui se trouve derrière l’ID de clic et, par conséquent, aucune possibilité d’identification des personnes concernées par l’exploitant du site Web à l’aide de l’ID de clic Google. Dans ce contexte, les données de conversion téléchargées vers Google Ads ne concernent pas une personne physique et l’ID de clic n’est pas un identifiant en ligne au sens de https://dsgvo-gesetz.de/erwaegungsgruende/nr-30/.

Une combinaison des données de conversion avec les données des utilisateurs à des fins propres à Google, qui restent cachées à l’entreprise qui fait de la publicité, ne peut pas être exclue par principe. En effet, chaque clic effectué par le biais d’une annonce est évalué par Google à l’aide d’un Google Click-ID (GCLID) individuel. Google pourrait théoriquement combiner la conversion avec les autres données de suivi de l’utilisateur concerné, si Google effectuait une correspondance entre l’ID de clic généré et les ID d’utilisateur. En revanche, les “segments de groupes cibles” et le “remarketing” sont exclus par GCLID et nécessitent la transmission d’autres identifiants ou l’implémentation de Google Tags, voir par exemple https://support.google.com/google-ads/answer/9199250?hl=de. Bien que Google n’exclue pas explicitement la fusion, il a publié des documents dans lesquels le téléchargement via Click-ID est explicitement promu dans le respect d’exigences strictes en matière de protection des données, voir https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/4066/comdirect_Offline_Conversion_Tracking_07.pdf. Nous considérons donc qu’il est responsable de considérer ceci comme une confirmation crédible qu’une identification purement interne à Google à l’aide de l’ID clic Google n’a pas lieu non plus.

En principe, l’utilisation du chargement des conversions avec des comptes administratifs ne pose pas de problème.
Ce qui est décisif, c’est la constellation.

Les possibilités sont les suivantes :

• Tout au niveau du compte individuel : actions de conversion plus téléchargement
• Tout sur le compte administratif : Actions de conversion plus téléchargement
• Alternative : actions au niveau individuel, téléchargement via le compte administratif

Veuillez noter : les actions au niveau du compte administratif, le téléchargement à partir de comptes individuels n’est pas possible !

En ce qui concerne les comptes etracker, il existe ces variantes :

• Un compte Google individuel associé au compte etracker → Tout au niveau du compte individuel
• Plusieurs comptes Google associés à un compte etracker → Tout savoir sur le compte administratif

En cas de restructuration, il faut veiller à ce que les actions soient créées au bon niveau et que l’upload soit configuré (toujours renouveler le jeton).

etracker estime qu’il est raisonnable de justifier le téléchargement des conversions vers Google Ads de etracker par la base juridique de l’article 6, paragraphe 1, point f) ou point a) du RGPD. § L’article 25 de la TDDDG n’est pas pertinent en mode sans cookie ou avec l’utilisation de cookies en tenant compte de l’obtention du consentement des personnes concernées, faute d’accès aux informations dans le terminal de l’utilisateur. C’est à cette conclusion que parvient l’avis juridique d’ePrivacy Consult dans le cadre de l’examen et de l’attribution du label ePrivacy dans son ensemble pour le traitement standard des données avec etracker analytics.

Le mode de consentement de Google ne propose pas d’option pour la base juridique de l’intérêt légitime. Par conséquent, l’affectation au statut consenti “granted” est fonctionnellement appropriée, car le traitement est légitime conformément au RGPD de l’UE et à la TDDDG ou à la directive sur les cookies. Peu importe ici les finalités qui y sont associées, car l’ensemble des données pour le téléchargement est délibérément réduit de manière à exclure toute finalité dépassant le suivi des conversions. Des fonctions telles que les “segments de groupes cibles” et le “remarketing” ne sont pas possibles par le biais du téléchargement de conversion et nécessiteraient la transmission d’autres identifiants ou l’implémentation de Google Tags, voir par exemple https://support.google.com/google-ads/answer/9199250?hl=de. Google a lui-même publié des documents à ce sujet, dans lesquels l’Upload est explicitement promu comme répondant à des exigences strictes en matière de protection des données, voir https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/4066/comdirect_Offline_Conversion_Tracking_07.pdf.

La légalité de l’attribution du statut “granted” serait tout au plus problématique si le consentement pour le téléchargement de la conversion était explicitement demandé dans le dialogue de consentement et si, dans la déclaration de protection des données, le traitement des données correspondant avec etracker analytics était justifié non pas par l’intérêt légitime prépondérant, mais par le consentement. Ce n’est que dans ce cas que le téléchargement de la conversion avec le statut “granted” serait en contradiction avec la déclaration de volonté réellement exprimée ou la base juridique de l’analyse web. C’était déjà le cas avant l’introduction du Consent Mode de Google. Dans ce sens, le Consent Mode ne modifie pas l’évaluation juridique. Le Consent Mode modifie uniquement la légalité du traitement des données dans le cadre de l’upload de conversion.