Générateur de liens de campagne

Pour créer des liens de campagne pour etracker analytics, le mieux est d’utiliser le générateur de liens de campagne. Celui-ci vous aide à ajouter les paramètres de campagne appropriés à l’URL cible. Ces paramètres permettent une évaluation détaillée du succès de la campagne dans etracker analytics.

UTM-Parameter	etracker Dimension	etracker Parameter
utm_medium	Medium	etcc_med
utm_campaign	Kampagne	etcc_cmp
utm_source	Herkunft	etcc_ori
utm_term	Keyword	etcc_key
utm_content	Variante	etcc_var
utm_id	Anzeige	etcc_ctv

Paramètres de campagne etracker

Pour analyser les performances des publicités ou des actions marketing, il est important de structurer les informations de la campagne et les paramètres associés. Il est important que les informations de la campagne soient structurées de la manière la plus cohérente et la plus détaillée possible afin de permettre des analyses précises.

Les paramètres ou dimensions de campagne les plus importants pour la mesure des campagnes et requis par défaut (informations obligatoires) sont les suivants :

Attribut	Parameter	Beschreibung
Medium	etcc_med	Kategorie der Quelle. Standardmäßig werden die Medien SEO, SEA, Social Media, AI und Link/Referrer verwendet. Weitere häufig genutzte Medien sind Affiliate, Email und Display.
Kampagne	etcc_cmp	Bezeichnung der Kampagne bzw. Werbemaßnahme.

Ces dimensions peuvent être utilisées en plus des informations obligatoires :

Attribut	Parameter	Anmerkung
Partner	etcc_par
Anzeige	etcc_ctv
Gruppe	etcc_grp
Gebuchtes Keyword	etcc_bky
Matchtype	etcc_mty
Gebuchtes Device	etcc_bde
Herkunft	etcc_ori	Überschreibt die automatisch erfasste Referrer-Domain.
Keyword	etcc_key	Überschreibt den automatisch erfassten Suchbegriff, falls dieser übergeben wird.
Advertiser	et_cmp_seg1	Name kann angepasst werden, um die Dimensionsbezeichnung im Report zu präzisieren.
Agency	et_cmp_seg2	Name kann angepasst werden, um die Dimensionsbezeichnung im Report zu präzisieren.
Ziel	et_cmp_seg3	Name kann angepasst werden, um die Dimensionsbezeichnung im Report zu präzisieren.
Variante	et_cmp_seg4	Name kann angepasst werden, um die Dimensionsbezeichnung im Report zu präzisieren.
Platzierung	et_cmp_seg5	Name kann angepasst werden, um die Dimensionsbezeichnung im Report zu präzisieren.

La modification des noms de dimension ne change que le texte sous lequel la dimension est affichée. Aucune nouvelle dimension n’est créée et les valeurs déjà saisies ne sont pas modifiées. Le mappage avec les paramètres correspondants n’est pas non plus affecté par le changement de nom.

Chaque dimension fonctionnelle (par exemple “variante”) ne peut être transmise qu’une seule fois. Cela ne joue aucun rôle technique si le paramètre Google utm_content, le paramètre standard etracker etcc_var ou le paramètre de la campagne et_cmp_seg4 est utilisé. En cas d’utilisation multiple, la valeur du premier paramètre de la liste des paramètres est utilisée.

Les noms des cinq dimensions de campagne personnalisables peuvent être modifiés sousCompte → Enrichissement des données → Dimensions de campagne.

Transférer les valeurs des paramètres de la campagne

Les informations de la campagne pour chaque dimension peuvent être transmises sous forme de valeurs statiques ou dynamiques.

Statique : la valeur transmise est fixée dans le lien, par exemple etcc_cmp=leadgen_dach_2026 (nom de la campagne). Il est important de disposer de conventions de nommage claires ou d’une bonne gouvernance des paramètres :

• une orthographe uniforme (par exemple, minuscules sans espace avec tirets ou traits d’union)
• Une signification claire pour chaque dimension
• Tableau central (document de gouvernance) qui définit, entre autres, les valeurs autorisées et la manière dont les noms de campagne et les valeurs pour les variantes (par exemple image_a, video_15s) et les emplacements sont formés.

Dynamique : les valeurs sont ajoutées automatiquement par les plateformes publicitaires au moyen de variables, p. ex.etcc_bky={keyword}. {keyword}représente le mot-clé qui a déclenché l’annonce. Vous trouverez ici un aperçu des paramètres dynamiques des plates-formes publicitaires les plus importantes et une correspondance possible avec les paramètres de campagne etracker :

Parameter	Google Ads	Meta Ads	TikTok Ads	LinkedIn Ads	Microsoft Ads	Pinterest Ads	Reddit Ads	X Ads
etcc_med	SEA	Social%20Ads	Social%20Ads	Social%20Ads	SEA	Social%20Ads	Social%20Ads	Social%20Ads
etcc_par	{network}	{{site_source_name}}	TikTok	LinkedIn	{Network}	Pinterest	Reddit	X
etcc_cmp	{campaignid} oder feste Eingabe des Kampagnennamens	{{campaign.name}}	__CAMPAIGN_NAME__	{{CAMPAIGN_NAME}}	{Campaign}	{campaignname}	{{CAMPAIGN_NAME}}	{{CAMPAIGN_NAME}}
etcc_grp	{adgroupid} oder feste Eingabe der Gruppe	{{adset.name}}	__AID_NAME__	{{AD_SET_NAME}}	{AdGroup}	{adgroupname}	{{ADGROUP_NAME}}	{{ADGROUP_NAME}}
etcc_bky	{keyword}				{Keyword}
etcc_mty	{matchtype}				{MatchType}
etcc_plc	{placement}	{{placement}}	__PLACEMENT__		{Placement}	{pin_id}
etcc_ctv	{creative}	{{ad.name}}	__CID_NAME__	{{AD_NAME}}	{Creative}	{creative_id}	{{AD_NAME}}	{{AD_NAME}}
etcc_bde	{device}	{{device}}			{Device}
etcc_var	{adtype}				{AdType}	{product_name}	{{CREATIVE_ID}}	{{CREATIVE_ID}}
etcc_key					{QueryString}

Créer des liens de campagne

Voici comment procéder pour créer un lien de campagne etracker :

1. Ouvrez le générateur de liens de campagne via le menu Configuration → Liens de campagne.
   
2. Copiez un lien de campagne existant ou cliquez sur Ajouter un lien +.
   
3. Attribuez un nom à la campagne ou au lien.
4. Sélectionnez le type de lien :
   • URL de campagne externe : Forme classique pour mesurer les campagnes externes au moyen de paramètres de liens qui sont automatiquement saisis et attribués sur les pages cibles via le code de suivi etracker.
   • URL interne de la campagne : Mesure de la réussite d’éléments ou de fonctions sur le site web. Ces mesures sont traitées séparément des campagnes externes. En savoir plus.
   • Redirection d’URL externe : ce type permet de mesurer les clics de la campagne sur des pages cibles externes (sur lesquelles le code de suivi etracker n’est pas intégré).
5. Saisissez le nom de la campagne et sélectionnez le média. Lorsque vous cliquez sur un champ, une liste d’entrées existantes s’ouvre. Vous pouvez soit accepter une entrée, soit en créer une nouvelle.
   
6. Facultatif : ajoutez des paramètres supplémentaires pour une ventilation et une analyse encore plus approfondies.
   
7. Cliquez sur Ajouter un lien > pour enregistrer le lien.

Le lien de campagne généré est toujours affiché en haut à gauche dans l’éditeur et peut être repris par un simple clic.

En enregistrant, le lien est repris dans la liste et l’URL raccourcie correspondante est générée.

L’utilisation de l’URL courte présente deux avantages majeurs :

• Les informations sur les campagnes ainsi que les URL de destination très longues peuvent irriter les utilisateurs et nuire à leur confiance. Les paramètres de liens neutres sont nettement moins exposés à ce risque.
• La protection contre le traçage des liens (LTP) est la suppression des paramètres de traçage dans les navigateurs tels que Safari. Jusqu’à présent, seuls les paramètres connus avec des identifiants d’utilisateur ou de clic individuels sont concernés. Les URL courtes protègent le suivi des liens à long terme contre de telles mesures.