Recherche sur site & campagnes sur site

Les campagnes sur site servent à mesurer le succès des liens internes. Elles permettent d’analyser dans quelle mesure certaines fonctionnalités du site Web conduisent à

• pages de produits,
• Ajouter des articles au panier ou à la liste de souhaits, et
• des commandes sont passées et donc des ventes générées.

Les fonctionnalités typiques d’un site web qui peuvent être mesurées à l’aide de campagnes sur site sont les suivantes :

• Recherche interne (recherche sur site)
• Bannières internes et teasers
• Recommandations de produits

Conditions préalables :

• Pour pouvoir saisir des campagnes sur site, vous avez besoin d’une édition etracker analytics Pro ou Enterprise.
• Pour pouvoir mesurer le succès des clics, les commandes doivent être enregistrées.
• Si le succès des campagnes sur site doit être évalué en fonction des articles et des catégories de produits ou des étapes de l’événement e-commerce (pages de produits consultées, ajoutées au panier, commandées), le suivi e-commerce etracker est nécessaire.

Mesurer la recherche sur site

Trois options sont disponibles pour la mesure de la fonction de recherche :

1. Au moyen d’une saisie automatique,
2. via le gestionnaire de tags etracker ou
3. par paramètre de code etracker.

La balise de recherche sur site et le paramètre de code offrent la possibilité, par rapport à la saisie automatique, d’enregistrer non seulement les termes de recherche, mais aussi s’il y a eu des correspondances et combien de correspondances.

Saisie automatique

La configuration de la saisie automatique est rapide si les pages de résultats de recherche contiennent un paramètre de recherche. Pour savoir quel paramètre de recherche est utilisé pour déclencher la recherche interne, il vous suffit d’effectuer une recherche sur votre site et de regarder l’URL :

Dans ce cas, le paramètre sSearch. Les paramètres suivants sont également souvent utilisés q, s, search, query, term et keyword.

Pour configurer le suivi, allez dans Compte → Capture automatique → Recherche interne. Pour l’activer, cliquez sur la case située devant Activer la capture automatique de la recherche interne et saisissez le paramètre de recherche approprié – dans l’exemple ci-dessus, sSearch (sans les guillemets !). Cliquez ensuite sur Enregistrer les modifications pour valider les informations. Prêt !

Si la mesure automatique n’est pas possible ou si le nombre d’occurrences doit également être enregistré, il existe heureusement aussi l’option de l’intégration manuelle ou de la remise avec le code etracker sur les pages de résultats de recherche respectives.

Pour la saisie, il est nécessaire dans un premier temps d’aller dans les paramètres du compte sous Compte → Saisie automatique → Recherche interne de donner un nom à la recherche. Pour ce faire, saisissez le nom souhaité, par exemple Recherche interne. Cliquez ensuite sur Ajouter, puis sur Enregistrer les modifications.

Balise de recherche sur site

La mesure de la recherche sur site est également possible via le gestionnaire de balises etracker. Vous trouverez ici les instructions pour le tag de recherche sur site correspondant.

Mesurer la recherche sur site via les paramètres de code etracker

Pour la saisie par paramètre de code, il est nécessaire dans un premier temps de nommer la recherche dans les paramètres du compte sous Compte → Saisie automatique → Recherche interne. Pour ce faire, saisissez le nom souhaité, par exemple Recherche interne. Cliquez ensuite sur Ajouter, puis sur Enregistrer les modifications.

Les informations de recherche sont transmises à etracker avec le paramètre cc_attributes dans le bloc de paramètres du code etracker sur la page de résultats de recherche, comme suit :

// define variable for additional attributes
var cc_attributes = {};
// set campain universe to onsite
cc_attributes["etcc_cu"] = "onsite";
// set medium to special value "Interne Suche"
cc_attributes["etcc_med_onsite"] = "Interne Suche";
// set search result entry count
cc_attributes["etcc_cmp_onsite"] = 33;
// set search string
cc_attributes["etcc_st_onsite"] = "Kindergarten";

var cc_attributes = { 'etcc_med_onsite': 'Interne Suche', 'etcc_cmp_onsite': 13, 'etcc_cu': 'onsite', 'etcc_st_onsite': 'Buch' };

Dans ce cas, la valeur d’attribut pour le média dans le code doit correspondre à la désignation pour Onsite Medium (etcc_med_onsite=) définie dans les paramètres. Les noms des campagnes sur site peuvent être attribués librement. Souvent, l’attribut etcc_cmp_onsite transmettre le nombre d’occurrences.

Suivi d’autres campagnes sur site

Pour mesurer le succès d’autres fonctions du site web que la recherche interne, vous pouvez ajouter des paramètres de campagne sur site aux liens internes correspondants. Les liens correspondants sont plus faciles à créer dans le Générateur de liens de campagne sur site. Vous pouvez trouver le générateur de liens de campagne ici : Configuration → Liens de campagne.

Dans le Générateur de liens, passez à l’URL de campagne interne, où vous pouvez saisir l’URL cible ainsi que les noms de la campagne sur site et du média sur site. Cliquez ensuite sur Générer le lien pour obtenir le lien complet. Vous pouvez ensuite le copier dans le presse-papiers et l’enregistrer dans la liste de liens.

Le support sur site (etcc_med_onsite) permet de transmettre le type de fonction du site et, avec le nom de la campagne sur site (etcc_cmp_onsite), le nom de la fonction ou du produit promu.

Les données de la campagne sur site peuvent également être transmises dans le code etracker si aucun lien n’est établi vers une nouvelle page.

var cc_attributes = {};
cc_attributes["etcc_cu"] = "onsite";
cc_attributes["etcc_med_onsite"] = "Onsite Gewinnspiel";
cc_attributes["etcc_cmp_onsite"] = "Gewinnspiel ABC";