April

Um die Messgenauigkeit deiner Kampagnen trotz der zunehmenden Einschränkungen beim klassischen Cookie- und URL-Parameter-Tracking zu optimieren, unterstützt etracker die Nutzung von Enhanced Conversions. Diese Funktion erlaubt es, Conversion-Daten nicht mehr ausschließlich über die klassische Click-ID (z. B. die gclid bei Google Ads) an Werbeplattformen zu übermitteln, sondern die Zuordnung durch die Übermittlung zusätzlicher Informationen zu erreichen.

Anstatt sich nur auf technische Identifier zu verlassen, werden beim Conversion-Event (z. B. nach einem Kauf oder einer Registrierung) vorhandene Kundendaten wie z. B. die E-Mail-Adresse einbezogen.

1. Pseudonymisierung: Bevor die Daten an Werbeplattformen übermittelt werden, wandelt etracker sie lokal in einen kryptografischen Hash (SHA256) um. Es werden niemals Klartext-Daten übertragen.
2. Matching: Der Werbeanbieter (z. B. Google) prüft intern, ob dieser Hash zu einem Nutzer gehört, der zuvor auf eine Anzeige geklickt hat.
3. Attribution: Findet sich eine Übereinstimmung, wird die Conversion präzise zugeordnet – auch ohne Click-ID und über Gerätegrenzen hinweg.

Die Implementierung von Enhanced Conversions ist über den etracker tag manager mit Hilfe einer Variable vom Typ "Von Nutzern bereitgestellte Daten" besonders einfach und komfortabel.

Hier geht es zur entsprechenden Dokumentation