Avril

L’évaluation du consentement aux cookies a été fondamentalement optimisée et transférée des statistiques générales sur les événements vers une section séparée. Auparavant, les données relatives au consentement devaient être filtrées manuellement à partir du rapport "Events", mais un rapport dédié est désormais disponible. Celui-ci est accessible via le menu principal sous "Consent Manager", qui a été étendu au nouveau sous-menu avec les points "Configuration" et "Analyse".

Dans le nouveau rapport, les données peuvent être évaluées via des dimensions spécifiques. La catégorie définie est durablement "Consent Manager". Dans les objets, le type de dialogue – différencié entre "boîte" et "bannière" – est indiqué en cas d’utilisation de etracker consent manager. En complément, on trouve l’objet "Consentement au cookie". Les valeurs décisives sont fournies par les actions sous-jacentes "allow" et "deny", qui reflètent l’accord ou le refus direct des utilisateurs.

Pour pouvoir interpréter les données du rapport avec précision, il est essentiel de distinguer les chiffres clés :

• Visites : indique le nombre de visites pour lesquelles le dialogue a été affiché ou une interaction a eu lieu.
• Visiteurs : affiche le nombre de visiteurs auxquels le dialogue a été présenté ou qui ont fait une sélection.
• Events : reflète la fréquence totale des événements. Par exemple, comme chaque page consultée est comptabilisée pour le dialogue et que les utilisateurs peuvent théoriquement interagir plusieurs fois, cette valeur représente la somme de toutes les diffusions ou interactions.

Ce qui est important pour l’analyse du taux d’approbation, c’est le fait que seuls les événements réels sont enregistrés dans le rapport. Si un visiteur récurrent visite la page et que le dialogue Consent ne s’affiche pas à nouveau parce que sa sélection a déjà été enregistrée, cet appel n’apparaît pas dans le rapport. Les statistiques se concentrent donc uniquement sur les interactions actives avec le dialogue.

Utilise le nouveau rapport pour le taux d’approbation immédiat lors de l’insertion. Ceci est particulièrement utile pour tester l’effet des changements de style, de design ou de texte. Pour évaluer l’impact global à long terme, y compris tous les visiteurs récurrents, tu peux continuer à utiliser les indicateurs "Visites/visiteurs avec cookies" dans les rapports de trafic.

Cette possibilité d’analyse peut être utilisée de manière flexible : même en cas d’utilisation de plateformes externes de gestion du consentement (CMP), les taux d’approbation peuvent être indiqués dans le nouveau rapport, à condition que etracker soit répertorié comme fournisseur dans la plateforme en question.

Pour optimiser la précision des mesures de tes Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads et Pinterest Ads malgré les restrictions croissantes du suivi classique des cookies et des paramètres URL, etracker soutient l’utilisation des conversions améliorées. Cette fonction permet de ne plus transmettre les données de conversion aux plateformes publicitaires exclusivement via l’ID de clic classique (par exemple gclid pour Google Ads), mais de réaliser l’attribution en transmettant des informations supplémentaires. Après l’implémentation, les conversions améliorées sont prises en compte lors de la transmission aux plateformes de marketing, aussi bien du côté des tags que du côté du serveur.

Au lieu de s’appuyer uniquement sur des identifiants techniques, l’événement de conversion (par exemple après un achat ou une inscription) intègre des données client existantes telles que l’adresse e-mail.

1. Pseudonymisation : avant que les données ne soient transmises aux plateformes publicitaires, etracker les convertit localement en un hash cryptographique (SHA256). Les données en texte clair ne sont jamais transmises.
2. Matching : le fournisseur de publicité (par ex. Google) vérifie en interne si ce hash appartient à un utilisateur qui a cliqué sur une annonce auparavant.
3. Attribution : si une correspondance est trouvée, la conversion est attribuée avec précision – même sans ID de clic et sur tous les appareils.

L’implémentation de conversions améliorées est particulièrement simple et confortable via etracker tag manager à l’aide d’une variable de type "données fournies par les utilisateurs".

Voici la documentation correspondante