Avril

Pour optimiser la précision de mesure de tes campagnes malgré les restrictions croissantes du suivi classique des cookies et des paramètres URL, etracker soutient l’utilisation des conversions améliorées. Cette fonction permet de ne plus transmettre les données de conversion aux plateformes publicitaires exclusivement via l’ID de clic classique (par exemple le gclid pour Google Ads), mais de réaliser l’attribution en transmettant des informations supplémentaires.

Au lieu de s’appuyer uniquement sur des identifiants techniques, l’événement de conversion (par exemple après un achat ou une inscription) intègre des données client existantes telles que l’adresse e-mail.

1. Pseudonymisation : avant que les données ne soient transmises aux plateformes publicitaires, etracker les convertit localement en un hash cryptographique (SHA256). Les données en texte clair ne sont jamais transmises.
2. Matching : le fournisseur de publicité (par ex. Google) vérifie en interne si ce hash appartient à un utilisateur qui a cliqué sur une annonce auparavant.
3. Attribution : si une correspondance est trouvée, la conversion est attribuée avec précision – même sans ID de clic et sur tous les appareils.

L’implémentation de conversions améliorées est particulièrement simple et confortable via etracker tag manager à l’aide d’une variable de type "données fournies par les utilisateurs".

Voici la documentation correspondante