Intégration de balises tierces
A l’aide d’etracker tag manager, vous pouvez aussi bien envoyer des données à etracker analytics que déclencher des tags de Google, Meta, etc. L’avantage particulier réside dans le fait que le déclenchement est automatiquement lié à etracker consent manager et qu’il n’a donc lieu qu’avec le consentement correspondant. Vous ne devez donc plus gérer les balises de fournisseurs tiers qu’à un seul endroit. En outre, pour les tags de tiers, vous pouvez accéder à toutes les données qui sont saisies dans etracker analytics. Cela rend la gestion très simple et efficace et évite les erreurs.
etracker tag manager peut également être utilisé en combinaison avec des solutions externes de gestion du consentement. L’association se fait par le biais de variables et de déclencheurs spéciaux et doit être respectée lors de chaque configuration de tags tiers.
Conditions préalables
- Pour pouvoir diffuser des tags standard de tiers, vous avez besoin au minimum d’une édition etracker analytics Pro ou Enterprise.
- Pour pouvoir diffuser des tags tiers personnalisés (code personnalisé), vous avez besoin d’une édition Enterprise de etracker analytics.
En option, seuls les modules tag et consent manager peuvent être mis à niveau vers le niveau Pro ou Enterprise.
Balises standard et personnalisées
Les tags de Google, Microsoft Ads, Meta, TikTok et LinkedIn Ads sont préconfigurés par défaut. En cliquant sur l’entrée correspondante, vous pouvez sélectionner les différents tags associés.
Google Ads :
Nous recommandons d’utiliser le téléchargement de conversion côté serveur, car il fournit de meilleures données. La déduplication n’est pas possible. Il est seulement possible de faire la distinction entre la source primaire et la source secondaire.
Meta Ads et TikTok Ads
L’utilisation des balises est également utile lors de l’utilisation du téléchargement de conversion côté serveur(Meta Ads / TikTok Ads), car les données sont automatiquement dédupliquées lors de l’utilisation des mêmes événements de conversion.
Enhanced Conversions
Pour optimiser la précision de mesure de tes Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads et Pinterest Ads malgré les restrictions croissantes du suivi classique des cookies et des paramètres URL, etracker soutient l’utilisation des Enhanced Conversions. Pour cela, utilise la variable"Données fournies par les utilisateurs".
L’option </ > Custom permet d’inclure n’importe quel code personnalisé. Avec la balise personnalisée, vous pouvez choisir entre une diffusion globale sur toutes les pages et un déclenchement ciblé.
Configurer les tags
Une fois que t’as choisi le type de balise, tu peux définir tous les paramètres obligatoires et facultatifs pour cette balise. En principe, ça comprend toujours un titre personnalisé et, en option, une description.
En général, chaque balise comporte un ou plusieurs déclencheurs qui déterminent quand elle doit s’afficher. Il existe cependant aussi des balises qui doivent toujours s’afficher. C’est pourquoi, pour les balises de base des plateformes publicitaires, il n’y a pas besoin de lier de déclencheurs.
Les variables permettent, si tu le souhaites, d’ajouter du contenu dynamique.
L’affectation à une catégorie de consentement et au fournisseur correspondant fait également partie de la configuration des balises. Ces informations permettent de contrôler la gestion du consentement et d’afficher les informations appropriées dans la vue détaillée du dialogue de consentement.
L’illustration suivante montre la configuration d’une balise, en prenant l’exemple d’une balise de conversion Google Ads :
Une fois la configuration terminée, le tag peut être publié directement ou enregistré en tant que brouillon. Tant le tag mis en ligne que les ébauches de tag peuvent être testés via le mode de débogage.
La vérification à l’aide du mode de débogage est toujours recommandée afin d’éviter les erreurs dès le départ.
Les balises créées peuvent être modifiées à tout moment ou utilisées comme aide à la création de balises supplémentaires via la fonction de copie. Les modifications sont automatiquement documentées dans l’historique des modifications.
Vous disposez ainsi d’un contrôle sûr sur toutes les balises tierces et d’une solution parfaitement intégrée pour l’analyse, le consentement et la gestion des balises.
Lien avec des outils externes de consent
Procédure de liaison avec une plateforme externe de gestion du consentement (CMP) :
- Créer une variable
Créez une variable dans etracker tag manager qui contient le statut de consentement de l’utilisateur. Selon le CMP utilisé, il peut s’agir par exemple d’une valeur issue d’un événement dataLayer ou d’une entrée dans le stockage de la session ou le stockage local. - Créer un déclencheur
Dans etracker tag manager, définissez un déclencheur qui vérifie, à l’aide d’une expression régulière (RegEx), si la valeur de la variable de l’étape 1 contient un consentement pour la catégorie souhaitée. - Définir un groupe de déclencheurs
Créez un groupe de déclencheurs dans etracker tag manager comme déclencheur pour le tag souhaité. Le groupe de déclencheurs se compose de- le déclencheur défini à l’étape 2 (consentement disponible), et
- un ou plusieurs déclencheurs supplémentaires qui déclencheront la balise souhaitée dans les conditions prévues (par exemple, des événements ou des URL définis par l’utilisateur).